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市场调查与分析-(第三版) 本书特色
本教材主要特点如下：
1. 教材体例设计更加贴近项目课程的需要。本教材按照一个完整的市场调查过程进行设计，系统地阐述了八大项目，包括项目一“市场调查岗前准备”、项目二“制订市场调查方案”、项目三“设计市场调查问卷”、项目四“选择市场调查方法”、项目五“ 抽样调查方法”、项目六“ 市场调查数据的整理与分析”、项目七“市场预测的基本方法”、项目八“撰写市场调查报告”。
2. 教材体例设计更加贴近职业岗位的需求。教材根据岗位工作任务设计教学工作任务与学习任务，体现了学习任务与岗位工作任务的有效对接。同时，为了兼顾项目教材与传统教材的优点，教材还采用了项目教材与传统教材相结合的内容结构。
本教材同时提供电子课件及参考答案，使用本教材的教师可登录东北财经大学出版社网站查询和下载。本书以市场调查与分析的理论和方法应用为研究对象，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性，专门为高职高专市场营销人才的培养和企业经营管理人员的市场运作服务。本书可供高职高专相关专业学生使用，也可作为广大企业管理人员与市场营销爱好者自修提高的参考书。
市场调查与分析-(第三版) 目录
项目一市场调查岗前准备001
任务一认知市场调查002
任务二明确市场调查人员的岗位职责028
项目二制订市场调查方案042
任务一确定市场调查项目043
任务二市场调查流程的策划048
任务三市场调查方案的设计及评价051
任务四市场调查机构057
项目三设计市场调查问卷067
任务一认知市场调查问卷067
任务二问卷设计的程序及技巧074
任务三态度测量表086
项目四选择市场调查方法098
任务一文案调查法099
任务二实地调查法105
任务三网络调查法116
项目五抽样调查方法125
任务一抽样的基本问题127
任务二抽样调查的程序133
任务三抽样方法详述140
项目六市场调查数据的整理与分析160
任务一市场调查数据的整理160
任务二市场调查数据的分析173
项目七市场预测的基本方法191
任务一市场预测的一般问题191
任务二定性预测199
任务三定量预测209
项目八撰写市场调查报告223
任务一了解市场调查报告223
任务二市场调查报告的撰写227
任务三市场调查报告的写作准备及技巧240
任务四口头报告技巧245
主要参考文献255
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