广告设计与制作 本书特色
《广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业十二五规划教材)》由朱海辰编*，本书为艺术设计专业的广告设计课程编写，由三个版块组成。**章为知识版块。介绍广告设计的概念菹畴、操作原则与发展历史。理论知识浩如烟海，本书选取*基本、*
实用的主干，以*简明的语言陈述，帮助学生迅速掌握。第二章为技能训练版块，这是本书的核心和特色，通过实际案例的介绍和剖析，引导学生进行课堂实践。所举案例有国际业界经典菹例，*以笔者亲自执教的国内、国际教学案例为主，视野开阔，具有强烈的启发性和示范性。第三章汇集了一些**广告案例，是对前面内容的补充和提升。
《广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业十二五规划教材)》从大广告的视野俯瞰课程，摆脫了传统教学狭隘的图文制作模式，转以创意和策划知识来引领课程，知识点清晰、简练、实用：重视传授技能背后的知识与智慧，在增强学生综合能力的基础上，完成美学与技能的训练。
广告设计与制作 内容简介
本书共三个版块组成。**章为知识版块, 介绍广告设计的概念范畴、操作原则与发展历史。第二章为技能训练版块, 通过实际案例的介绍和剖析, 引导学生进行课堂实践。第三章汇集了一些优秀广告案例, 是对前面内容的补充和提升。
广告设计与制作 目录
**章 不懂理论就没有发言权：广告的概念与原则
**节 什么是广告1．广告的概念2．广告的类型3．广告的传播
第二节 广告的历史发展1．手工制作时代的广告2．大众传媒时代的广告3．互动参与时代的广告
第三节 广告设计的原则1．引人注目2．新颖特别3．明白易懂4．美观悦人5．尊重良俗
第四节 广告的参与者1．出资者2．制作者3．传播者4．接收者
第二章 实践是掌握技能的唯一途径：广告的实战与实训
**节 文化公益平面广告1．课程要求2．设计案例3．知识点4．实践程序5．延伸阅读与参考资源
第二节 商业平面广告1．课程要求2．设计案例3．知识点4．实践程序5．延伸阅读与参考资源
第三节 广告营销全案1．课程要求2．设计案例3．知识点4．实践程序5．延伸阅读与参考资源
第三章 视野与品位决定高度：全球广告精品赏析
**节 平面广告1．文案主导2．图形主导
第二节 售点广告1．单一静态类2．综合活动类
第三节 户外广告1．从二维到三维2．从三维到多维3．利用现有空间与设施4．情景表演
后记
