网络营销基础与实践 本书特色
网络营销是互联网时代市场营销的变革和创新，它传承了市场营销的理论基础，并结合互联网的本质特征，由简单的营销工具的创新，逐步演化为具有时代特征的市场营销的学科发展方向。《网络营销基础与实践》一书分为10章内容。注重基础性、理论性和实践性的结合。分别介绍和分析了网络营销的发展环境和基础、网络消费者行为、网络营销的4p策略，网络营销理念创新，以及基于pc端和移动端的网络营销工具的应用等。本书通俗易懂，注重基础理论性和实践应用性的平衡。每章设定出学习目标和内容要点，课后思考题；还配备引导案例、穿插案例和延伸阅读等内容，条理清晰，资料翔实。可以作为高等院校经济管理类相关专业的教材或参考资料，也可作为关注网络经济发展的专家、学者和相关人士的参考书。
网络营销基础与实践 内容简介
《网络营销基础与实践》一书重在体现网络营销是网络时代的市场营销的理念，介绍网络营销的基础理论和概念、网络营销的发展环境、网络营销的特殊市场，以及网络营销的战略和策略等相关知识。章节配以案例，加以引导、思考。强调基本理论和概念与实际应用相结合，使学生较好地掌握。本书理论与实践结合，除可作为营销、管理、经济、贸易等相关专业的应用教材外，对于学习、研究网络营销及从事网络营销、电子商务的实践人员均有参考价值。
网络营销基础与实践 目录
**章 网络营销导论 1**节 市场营销的观念延伸 2第二节 网络营销的含义和特征 8第三节 网络营销的理论基础 13第二章 网络营销发展的基础和环境 23**节 网络营销发展的基础 25第二节 网络营销环境概述 32第三节 网络营销发展的宏观环境 37第四节 网络营销发展的微观环境 52第三章 网络市场和网络消费者的行为分析 63**节 网络消费市场的含义和特征 65第二节 影响网络消费者行为的主要因素 74第三节 网络消费者的行为特征 83第四章 网络营销的目标市场战略 93**节 网络市场的细分 97第二节 网络市场的选择 105第三节 网络市场的定位 109第五章 网络营销的产品策略 117**节 网络产品的来源和含义 120第二节 网络产品的生命周期 125第三节 新产品开发 135第四节 品牌营销 141第六章 网络营销的定价策略 151**节 影响网络产品定价的因素 153第二节 网络营销的定价方法 155第三节 网络营销的定价策略 161第七章 网络营销的渠道策略 175**节 渠道解析 178第二节 网络渠道的含义 184第三节 网络渠道的优势 187第四节 网络渠道的类型和策略 191第五节 渠道冲突 200第八章 网络营销的促销策略 213**节 网络促销和网络促销组合 215第二节 网络广告 223第九章 网络营销的常用工具和应用 245**节 搜索引擎营销 246第二节 电子邮件营销 250第三节 网络事件营销 255第四节 平台营销 256第五节 即时通讯工具营销 261第六节 社会网络营销 264第十章 移动互联网下的网络营销工具的应用 269**节 移动互联网的发展综述 270第二节 移动互联网应用的发展特点 276第三节 移动互联网营销工具的应用 278参考文献 299
网络营销基础与实践 作者简介
李成钢博士后，北京服装学院商学院副教授，市场营销系副主任，中国通信工业协会物联网专家委员会委员，中国卫星导航定位协会大数据专业委员会专家委员，中国信息化推进联盟信息化协同创新专委会副秘书长，中国纺织工业企业管理协会理事。主要研究领域包括网络经济、电子商务、网络营销、管理创新。刘娜香港理工大学博士，现任职于北京服装学院商学院，主要从事服装供应链管理研究。于继超山东大学区域经济学经济学硕士，中级咨询师，副教授。主要研究方向为产业经济学，发表多篇专业论文；曾长期从事企业营销管理工作，具有丰富的营销管理经验。目前主要讲授经济学基础、品类管理等课程，曾担任英属百福得新材料有限责任公司营销顾问，负责该公司在中国市场的产品推广策划工作。马琳北京服装学院商学院副教授。北京理工大学管理科学与工程专业博士，清华大学哲学专业博士后，主要研究领域包括企业国际战略、文化创意产业价值评估等。作为项目主要完成人，参与国家自然科学基金项目2项、北京市人文社科面上项目1项；作为项目主持人，主持北服青年拔尖人才项目、校内重点科研项目等科研项目4项。发表科研论文10余篇，参与编写十二五规划教材2部。
