消费者心理学 本书特色
本书着力于分析影响消费者购买决策过程的心理因素,分析这些因素的变化影响消费者心理变化的规律,从而引导消费者的购买行为过程，构建营销心理学的知识体系。在教材的编写上,围绕任务以任务分析、任务目标、任务知识、任务实施、任务评价为主线,辅以案例分析、知识技能测试模块,为学生完成任务提供了分析问题、解决问题的清晰思路,并对教师实施教学活动及对学生活动的实时评价提供参考。适用于任务驱动学习,利于培养学生动手操作能力。
本书是高等职业教育技能人才培养课程教材,既可作为市场营销专业核心课程教材,又可作为管理类相关课程教材和企业人员的培训教材。
消费者心理学 内容简介
?可操作性强
本书的编写按照消费者购买行为的过程,通过不同学习情境和工作任务的安排,从心理学的角度培养学生对消费者行为问题的分析处理能力。在每一个工作任务中,以具体的应用情境,将消费者心理学与企业实际的营销活动融为一体。在教学实施过程中,以5个学习情境,15个工作任务为载体,将教学内容融入应用情境中,从而使教师的教和学生的学都具有很强的操作性。
2?内容易学够用
在内容的选择上,以完成营销工作够用为原则,以“任务知识”的形式完成对消费者的心理分析,不罗列死板的理论教条,穿插案例引导、案例分析、思考讨论等多种形式,引导学生思考并理解问题,易学够用。
3?结构新颖
本书在主题结构的设计上力求能够做到内容生动、体例新颖。
消费者心理学 目录
学习情境一认识消费者行为分析课程 工作任务认识消费者行为分析课程知识技能测试学习情境二引导消费者心理活动过程工作任务一引导消费者认知商品工作任务二影响消费者情感工作任务三培养消费者意志知识技能测试学习情境三分析影响消费者购买行为的因素工作任务一分析消费流行对消费者购买行为的影响工作任务二分析消费习俗和社会文化对消费者购买行为的影响工作任务三分析个性心理对消费者购买行为的影响工作任务四分析群体心理对消费者购买行为的影响知识技能测试学习情境四协助消费者完成购买决策工作任务一唤醒消费者需要工作任务二刺激消费者购买动机工作任务三协助消费者进行购买决策知识技能测试学习情境五运用消费心理实施营销策略工作任务一运用消费心理实施产品策略工作任务二运用消费心理实施价格策略工作任务三运用消费心理实施促销策略工作任务四运用营销心理营造营业环境知识技能测试参考文献
