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广告原理与策划 内容简介
本书共分为十一章, 主要内容包括: 广告概论 ; 广告的作用 ; 广告组织 ; 广告策划 ; 广告表现 —— 广告的概念与主题 ; 广告表现 —— 广告创意的策略与方法 ; 广告媒体 ; 各种媒体广告的创作等。
广告原理与策划 目录
**章 广告概论 **节 广告的定义与广告职能 第二节 广告的分类 第三节 广告的演变 第四节 广告与营销第二章 广告的作用 **节 广告的社会观 第二节 广告的经济观 第三节 广告的企业观 第四节 对广告短期效果与长期效果的认识第三章 广告组织 **节 广告公司概说 第二节 广告公司的组织结构 第三节 广告公司的组织职责 第四节 企业内部广告组织的结构第四章 广告策划 **节 现代广告策划概述 第二节 广告调查与分析 第三节 广告目标与广告预算的确定 第四节 广告表现与媒体策划第五章 广告表现——广告的概念与主题 **节 广告表现概述 第二节 广告概念的确立 第三节 广告主题的确定 第四节 usp策略的评价与应用 第五节 品牌形象策略的评价与应用 第六节 品牌定位策略的评价与应用第六章 广告表现——广告创意的策略与方法 **节 广告创意的基本原则 第二节 广告创意策略的评价与应用 第三节 广告创意的方法 第四节 广告创意表现的形式 第五节 中国广告创意的特色与问题第七章 广告媒体 **节 媒体概述 第二节 常规媒体的特色与发展研究 第三节 自制媒体的特色与发展研究 第四节 广告媒体策划第八章 各种媒体广告的创作 **节 印刷媒体广告 第二节 电波媒体广告 第三节 网络媒体广告第九章 广告心理 **节 广告心理概述 第二节 广告的接受心理 第三节 广告的说服心理第十章 广告与整合营销传播 **节 整合营销传播理论 第二节 广告与整合营销传播第十一章 广告效果评价 **节 广告效果测评程序 第二节 广告促销效果测评 第三节 广告心理效果测评 第四节 广告媒体传播效果测评主要参考文献
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