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网络营销 本书特色
本书主要涉及的是管理方面，以网络营销的理论为主线，强调网络营销战略的内容，但突出理论的实践与应用。同时，网络营销也离不开技术的支撑。因此，本书有专门的章节论述了网络营销的技术基础，并在许多网络营销战略中对相关的技术和工具进行了介绍，以让读者了解技术对网络营销战略的推动。
网络营销 目录
**章 网络营销概述
**节 网络营销的内涵
第二节 网络营销的产生、发展和现状
第三节 网络营销与传统营销
第四节 网络营销发展趋势
第二章 网络营销的理论基础
**节 传统营销理论
第二节 网络营销的理论基础
第三节 web2.0时代的新网络营销理论
第三章 网络营销的技术基础
**节 互联网技术
第二节 网络营销信息系统
第三节 电子支付技术
第四节 数据挖掘技术
第五节 web2.0技术
第四章 网络营销战略与模式
**节 网络营销战略概述
第二节 网络营销环境分析
第三节 网络营销战略制定
第四节 网络营销战略的实施与控制
第五章 网络营销中的市场分析
**节 网络市场调研
第二节 网络营销市场细分
第三节 网络营销目标市场的选择
第四节 网络营销目标市场的定位
第六章 网络营销产品与服务
**节 网络营销产品概述
第二节 网络营销产品策略
第三节 网络营销服务策略
第七章 网络营销价格
**节 网络营销定价概述
第二节 影响网络营销定价的因素
第三节 网络营销定价策略
第四节 网络营销定价的程序和方法
第八章 网络营销渠道
**节 网络营销渠道概述
第二节 网络营销渠道的功能和分类
第三节 网络营销渠道策略
第四节 网络中间商
第五节 网络营销渠道的建设与管理
第九章 网络营销促销
**节 网络营销促销概述
第二节 网络营销促销的主要形式
第三节 网络营销促销策略的选择和实施
第十章 网络营销广告
**节 网络广告概述
第二节 网络广告的形式与计费模式
第三节 网络广告的实施
第四节 搜索引擎广告
第十一章 网络营销主要应用
**节 搜索引擎营销
第二节 许可e-mail营销
第三节 社会化营销
第四节 无线营销
思考与练习答案
参考文献
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