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高级品牌管理 本书特色
王海忠主编的《高级品牌管理》在介绍品牌及品 牌管理的历史演进的基础上，根据品牌建设与培育 的过程，将内容分为品牌启动、品牌创建与培育、品 牌扩展与壮大、品牌保护、 品牌管理与评价、品牌特定应用等主要篇章。它反映 了品牌建设的全过程， 给出了宏观及微观的品牌创建原则与实施指南。
本书的知识结构既与国际同类教材接轨，又结合 中国企业的需求。本书 知识体系完整，并提供数百个经典实例；同时对于重 要的品牌建设要素，列 出了相应的原则或指南。
本书定位于中国主流与权威教材，全国重点院校 市场营销及工商管理类 专业的教师、本科生和研究生，是本书的重要读者群 ；公司管理层及市场营 销从业人员，也可参阅这本“大部头”教材，成为品 牌规划与管理的能手。
高级品牌管理 目录
**篇 导论
**章 品牌与品牌演进史
开篇案例 光棍节——调侃而来的购物狂欢节品牌
**节 品牌及其社会经济意义
第二节 欧美品牌的历史演进
第三节 中国品牌的历史演进
第四节 自主品牌与品牌培育战略框架
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 中国台湾7—11——打造一站全包式服务品牌
全球视野 席位——国际知名品牌的分布
参考文献
第二篇 品牌启动
第二章 品牌的顾客本位
开篇案例 不走寻常路的美特斯·邦威
**节 顾客视角的品牌权益
第二节 顾客心智的品牌知识
第三节 创建强势品牌的四步阶梯
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 还是那个李宁吗？
全球视野 顾客心智的全球品牌权益
参考文献
第三章 品牌定位
开篇案例 优衣库的品牌定位路线图
**节 品牌定位基本概念
第二节 确立品牌定位的4cs框架
第三节 品牌定位的战略与方法
第四节 执行品牌定位的5ps框架
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 维秘——重新定义女性胸衣
全球视野 品牌的国际定位
参考文献
第四章 质量管理与感知质量
开篇案例 全球顶级音响品牌b&o——感官传递品质
**节 质量管理理念
第二节 感知质量——顾客驱动的质量观
第三节 感知质量的提升战略
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 “喝了科罗娜，你才知道什么是啤酒”
全球视野 哪里重视国家质量奖，哪里就涌现国际知名品牌
参考文献
第三篇 品牌强化
第五章 品牌要素战略
开篇案例 广州地铁：用心成就一切
**节 品牌要素的内涵和意义
第二节 设计品牌要素
第三节 增强品牌感官性
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 卡萨帝：品牌要素设计
全球视野 品牌要素的全球化与本土化
参考文献
第六章 品牌渠道战略
开篇案例 立白集团专销商模式——渠道亲情战略
**节 品牌渠道战略
第二节 品牌经销商战略
第三节 品牌终端渠道战略
第四节 新渠道——电子商务
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 美丽说和蘑菇街：谁能笑到*后
全球视野 品牌渠道的国际化
参考文献
第七章 品牌传播战略
开篇案例 百事微电影《把乐带回家》
**节 品牌传播的内涵
第二节 非媒体传播
第三节 自媒体传播
第四节 大众媒体传播
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 爱，用味道来表达——李锦记的电视剧植入营销
全球视野 品牌传播的国际化与本地化
参考文献
第八章 品牌杠杆战略
开篇案例 乔丹与耐克的代言合作
**节 品牌杠杆的内涵与作用
第二节 国家与区域杠杆
第三节 代言人与赞助杠杆
第四节 品牌联盟杠杆
第五节 品牌杠杆的创新与挑战
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 水井坊——借力历史，意在打造“中国白酒**坊”
全球视野 “借国际之力”的中国品牌策略
参考文献
第四篇 品牌扩展
第九章 品牌延伸战略
开篇案例 阿里巴巴信用贷款
**节 品牌延伸的内涵与作用
第二节 品牌延伸的原则
第三节 品牌延伸的实施步骤
第四节 垂直品牌延伸
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 苏宁与苏宁易购
全球视野 开拓海外市场的产品线延伸战略
参考文献
第十章 品牌更新战略
开篇案例 “六神”花露水的前世今生
**节 品牌更新的内涵与原因
第二节 品牌更新策略
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 南方黑芝麻糊的品牌更新之路
全球视野 启动新线索，重塑国际新形象
参考文献
第十一章 品牌组合战略
开篇案例 阿里巴巴集团的品牌组合
**节 品牌组合战略的内涵及意义
第二节 管理品牌组合
第三节 实施品牌纵向组合
第四节 实施品牌横向组合
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 英特尔的品牌组合战略
全球视野 全球市场的多品牌组合战略
参考文献
第五篇 品牌维护
第十二章 品牌防御与保护
开篇案例 “永和豆浆”与“永和大王”的困惑
**节 品牌防御的内涵与作用
第二节 品牌防御与保护战略
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 百度——被搭便车
全球视野 国际市场上的商标保护
参考文献
第十三章 品牌声誉维护
开篇案例 网上一首歌，唱衰美联航1.8亿美元
**节 品牌声誉的内涵与作用
第二节 品牌声誉维护
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 2008年中国民众“抵制家乐福事件”
全球视野 树立中国品牌在海外市场的声誉
参考文献
第十四章 品牌文化
开篇案例 哈雷戴维森——纹在消费者身上的品牌
**节 品牌文化的内涵与作用
第二节 塑造品牌文化的途径
第三节 品牌文化对企业的挑战
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 真的有“左岸咖啡馆”吗？
全球视野 在国际市场塑造中国品牌的文化内涵
参考文献
第十五章 品牌管理体系
开篇案例 韩国“国家品牌总统委员会”
**节 品牌管理体系的内涵与形态
第二节 品牌管理规章
第三节 品牌管理岗位与人员
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 《华为基本法》核心价值观
全球视野 对被并购欧美品牌的伙伴式管理模式
参考文献
第十六章 品牌评估
开篇案例 品牌并购：高位接盘就是傻吗？
**节 顾客心智视角的品牌评估
第二节 商品市场视角的品牌评估
第三节 金融市场视角的品牌评估
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 双汇：71亿美元收购史密斯·菲尔德为哪般？
全球视野 全球品牌映象：映出中国品牌的全球高度
参考文献
第六篇 结束语
第十七章 特殊情景下的品牌战略
开篇案例 gore tex——要素品牌也“贴心”
**节 b2b企业的品牌战略
第二节 服务企业的品牌战略
第三节 互联网企业的品牌战略
第四节 小企业的品牌战略特征
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟 疯狂的“小米”——小米饥饿式营销
全球视野 天生全球化品牌
参考文献
第十八章 结束语：品牌战略精要
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