营销基础 本书特色
本书编写时力求将学生获取“营销资格证”和求职岗位必需的基础知识与技能相结合，不仅建立了市场营销工作岗位结构的基本模型，介绍相应职业岗位的能力要求，以便于学生规划职业生涯；还建立了市场营销理论结构基本模型，以便于学生掌握市场营销的战略和战术。
本书主要内容包括：市场营销的逻辑结构和核心概念，市场营销战略，市场营销组合，产品营销战术，价格营销战术，渠道营销战术，促销战术。
本书可作为高等职业院校市场营销专业学生用书，也可供相关从业人员参考使用。
营销基础 目录
绪论 市场营销职业岗位
**章 市场营销的逻辑结构和核心概念
**节 市场营销学的逻辑结构
第二节 市场营销学的核心概念
第三节 市场营销的目的和基本任务
第二章 市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场的“定位”
第四节 竞争与“定位”
第三章 市场营销组合
**节 战略、策略和战术
第二节 4p市场营销组合
第三节 市场营销战术及其组合的发展
第四章 产品营销战术
**节 产品营销战术概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第四节 产品策略
第五节 产品品牌
第五章 价格营销战术
**节 市场因素对价格的影响
第二节 心理因素对价格的影响
第三节 成本与定价
第四节 价格竞争与定价
第五节 影响定价的其他因素
第六章 渠道营销战术
**节 营销渠道概述
第二节 经销商
第三节 代理商
第四节 分销商
第五节 批发商
第六节 零售商
第七章 促销战术
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销战术
第三节 广告战术
第四节 公共关系战术
实训课题市场营销策划书
附录 案例视频资料目录
参考文献
营销基础 节选
徐纪敏、来家建、王烈编著的《营销基础》有以下特点:
1.突出职业教育要求学生懂理论、会实践的特点。
2.抽象出市场营销学理论结构的基本模型,便于学生掌握课程的理论体系。
3.尽量吸收市场营销理论的*新成果,使本书既可以作为学生在校时的教科书,又可以在学生毕业以后,作为职业指南或者工具书使用。
4.重视哲学方法论和其他思想方法论在书中的运用,使学生在学习专业知识点的同时,得到思想方法方面的锻炼。
5.通过综合性的案例具体说明某些知识点,增加教学过程中的生动性。
