市场营销实用教程-(第二版) 本书特色
《市场营销实用教程(第2版)》讲 述了：我们生活在一个充满营销的世界里!营销丰富 了我们的生活，营销技能
提升了我们的职业发展能力。市场营销课程也早已成 为各类高校中*为普及 的课程之一。如何在营销课的教学实践中突出“授之
以渔”，真正培养和提 高学生的应用能力，是我们作为教师一直在努力探索 和进行市场营销课程改
革的重点，也是《市场营销实用教程(第2版)》编写 的出发点和目标。
市场营销实用教程-(第二版) 目录
第1章 市场营销基础概述
1．1市场营销的基本概念
1．2市场营销的核心概念
1．3市场营销观念及其发展
1．4市场营销理论基础——4ps理论和4cs理论
第2章 市场营销计划
2．1市场营销计划的含义和作用
2．2商业计划书及其编制流程
2．3商业计划书的格式框架与内容设计
2．4商业计划书的格式样板
第3章 市场营销环境分析
3．1市场营销环境的含义
3．2市场的宏观营销环境
3．3市场的微观营销环境
第4章 顾客购买行为分析
4．1个人消费者市场的总体特征
4．2个人消费者的购买行为模式和类型
4．3影响个人消费者购买行为的因素
4．4个人消费者的购买过程
4．5组织市场及其购买行为
第5章 市场竞争分析
5．1企业的竞争者和竞争力量构成
5．2竞争者分析的内容和流程
5．3企业自身竞争力的评价方法——swot分析法
5．4市场竞争的基本策略
第6章 市场调查与预测
6．1市场调查概述
6．2市场调查的程序
6．3市场调查的方法
6．4市场预测的内容和步骤
6．5市场预测的方法
第7章 目标市场营销
7．1市场细分
7．2目标市场选择
7．3市场定位
第8章 产品策略
8．1产品概念、产品分类及产品组合
8．2产品市场生命周期
8．3新产品开发
8．4品牌与包装策略
第9章 价格策略
9．1影响价格决策的因素
9．2定价方法
9．3定价策略
9．4价格调整策略
第10章 渠道策略
10．1分销渠道的概念与功能
10．2分销渠道的模式
10．3分销渠道的设计
10．4直接销售
10．5物流
第11章 促销策略
11．1促销概论
11．2广告
11．3人员推销
11．4销售促进
11．5公共关系
第12章 国际市场营销
12．1国际市场营销概述
12．2国际市场营销环境
12．3国际市场营销进入策略
12．4国际市场营销组合策略
第13章 现代营销新观念
13．1体验营销观念
13．2个性化营销观念
13．3整合营销观念
13．4绿色营销观念
参考文献
市场营销实用教程-(第二版) 节选
许天舒编著的《市场营销实用教程(第2版)》较全面、系统地介绍了市场营销的基本理论、实务和案例;全书*突出的特色是注重培养学习者利用市场营销理论和知识解决实际问题的能力,即寻求“授之以渔”的教育目的。为此,全书采用了大量生动真实的案例覆盖、贯穿所有的知识点,并力求用精炼通俗的语言,和大量形象化的图表,提升学习者的学习效果。在每章后都设计了重在应用能力培养上的综合案例题和实训题。全书共分为13章,其中包括:市场营销基础概述、市场营销计划、市场营销环境分析、顾客购买行为分析、市场竞争分析、市场调查与预测、目标市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销、现代营销新观念等章节。
