市场调查与预测 本书特色
《市场调查与预测/21世纪高等职业教育应用型规划教材·经济管理系列》坚持基于工作任务的课程观,依据市场需求,针对工作岗位,通过工作任务分析·以市场营销调查与预测工作岗位(群)。工作职责一工作任务一工作过程”为主线,优化教学内容,重构基于工作任务的课程体系,突出工、学结合.融技能、理论、价值为一体,采取简明易懂、深入浅出的文本引导方式,以项目为依托、以案例为载体。将市场调查与预测尽可能地借助文字、语言、图表等方式传递给学生.实现“快乐学习”的目的。
市场调查与预测 目录
**章 市场调查与预测概述 **节 市场调查与预测的含义和作用 第二节 市场调查与预测的类型 第三节 市场调查与预测的人员及机构 练习与思考 本单元小结 专项实训 技能拓展 单元评估 第二章 市场调查与预测前期准备 **节 市场调查预测的程序 第二节 市场调查的目标和内容 第三节 市场调查方案设计 练习与思考 本单元小结 专项实训 技能拓展 单元评估 第三章 市场调查的方法选择 **节 文案调查法 第二节 实地调查法 第三节 抽样调查法 练习与思考 本单元小结 专项实训 技能拓展 单元评估 第四章 市场调查问卷设计 **节 市场调查问卷的含义、类型与结构 第二节 问卷设计的格式 第三节 问卷的制作流程 练习与思考 本单元小结 专项实训 技能拓展 单元评估 第五章 市场调查组织与实施 **节 市场调查人员的组织与培训 第二节 市场调查的实施 练习与思考 本单元小结 专项实训 技能拓展 单元评估 第六章 市场调查资料的整理与分析 **节 市场调查资料的整理 第二节 市场调查资料分析 练习与思考 本单元小结 专项实训 技能拓展 单元评估 第七章 市场预测的方法选择 **节 定性预测法 第二节 时间序列预测法 第三节 回归分析预测法 练习与思考 本单元小结 专项实训 技能拓展 单元评估 第八章 市场调查报告的撰写 **节 市场调查报告的撰写要求 第二节 市场调查报告的撰写结构及写作技巧 第三节 市场调查报告的结果沟通 练习与思考 本单元小结 专项实训 技能拓展 单元评估 附录 周黑鸭市场现状报告书 主要参考文献
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