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广告策划-(第二版)

  2020-09-26 00:00:00  

广告策划-(第二版) 本书特色

  在这个收获的金秋,中国传媒大学(原北京广播学院)广告系列教材终于面世了!   这套丛书来自广告专业教学、科研一线人员的辛勤劳动和细心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗,迎着阳光劲劲地成长起来。这一刻我和大家的心情一样,是激动,是欣慰,是对未来更好的期盼。   中国传媒大学广告学专业从l988年创立到现在已有二十余年。二十余年发展,大浪淘沙。距离世界一流大学、一流学系,我们存在着不小的差距,基本还处于“强专业,弱学术”的位置。但是我们白手起家,从无到有。我们含辛茹苦地劳作,建构自身的品牌。在这个过程中,我们遇到过不少的问题,但是多年来形成了*为重要的经营资源,具有很强的“纠偏能力”。例如,我们提倡人的因素**,提倡一线**、能力**。   广告学专业,所属知识产业,专业知识更新的频率相当高,是一个典型的“市场的知识装置”。凭借大学的资源,吸纳各种相关学科的知识,加工,改造,再向市场输送两种产品:专业知识和专业人才。

广告策划-(第二版) 目录

**章 广告策划概述
 **节广告策划的本质
 认识广告策划 
 广告策划与其他因素的联系 
 第二节广告策划的基本流程
 广告策划的总体模式与战略分析模式 
 广告策划的阶段性运作与运作思路
 广告策划中的制作表现模式
第二章 广告策略的设定:环境分析
 **节环境分析概说
 环境分析的目的
 环境分析的层次
 第二节总体环境分析的一般方法
 总体环境分析的思路
 总体环境分析的指标
 发现对广告战略有重要影响的环境趋势
第三章 广告策略的设定:产品分析
第四章 广告策略的设定:消费者分析
第五章 广告策略的设定:行业分析
第六章 广告策略的设定:竞争分析
第七章 广告表现策略
第八章 媒体渠道与媒体策略
第九章 广告预算
第十章 广告效果的控制
附录

广告策划-(第二版)

http://www.00-edu.com/tushu/jcjf/2020-10-04/2821866.html十二生肖
十二星座