广告策划-(第二版) 本书特色
在这个收获的金秋，中国传媒大学(原北京广播学院)广告系列教材终于面世了!
这套丛书来自广告专业教学、科研一线人员的辛勤劳动和细心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗，迎着阳光劲劲地成长起来。这一刻我和大家的心情一样，是激动，是欣慰，是对未来更好的期盼。
中国传媒大学广告学专业从l988年创立到现在已有二十余年。二十余年发展，大浪淘沙。距离世界一流大学、一流学系，我们存在着不小的差距，基本还处于“强专业，弱学术”的位置。但是我们白手起家，从无到有。我们含辛茹苦地劳作，建构自身的品牌。在这个过程中，我们遇到过不少的问题，但是多年来形成了*为重要的经营资源，具有很强的“纠偏能力”。例如，我们提倡人的因素**，提倡一线**、能力**。
广告学专业，所属知识产业，专业知识更新的频率相当高，是一个典型的“市场的知识装置”。凭借大学的资源，吸纳各种相关学科的知识，加工，改造，再向市场输送两种产品：专业知识和专业人才。
广告策划-(第二版) 目录
**章 广告策划概述
**节广告策划的本质
认识广告策划
广告策划与其他因素的联系
第二节广告策划的基本流程
广告策划的总体模式与战略分析模式
广告策划的阶段性运作与运作思路
广告策划中的制作表现模式
第二章 广告策略的设定：环境分析
**节环境分析概说
环境分析的目的
环境分析的层次
第二节总体环境分析的一般方法
总体环境分析的思路
总体环境分析的指标
发现对广告战略有重要影响的环境趋势
第三章 广告策略的设定：产品分析
第四章 广告策略的设定：消费者分析
第五章 广告策略的设定：行业分析
第六章 广告策略的设定：竞争分析
第七章 广告表现策略
第八章 媒体渠道与媒体策略
第九章 广告预算
第十章 广告效果的控制
附录
