市场营销学 内容简介
祁小波等编著的《市场营销学》围绕高职教育人才培养目标和要求，根据各专业职业能力培养目标，结合现场岗位实际能力需求，积极推进以工作过程实际为基点、以能力为核心的实践教学内容和方法，以促进专业实践教学改革的建设与发展。本书为高职高专教材，主要内容包括：市场营销概述、市场分析、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分与定位、市场竞争策略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销组织、执行与控制。
市场营销学 目录
项目一 市场营销概述
学习目标
岗位工作过程描述
岗位任务与问题
岗位工作原理
**节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销的特点
第三节 市场营销观念及其演变发展
第四节 市场营销新趋势
岗位任务解决方案
案例分析
项目二 市场分析
学习目标
岗位工作过程描述
岗位任务与问题
岗位工作原理
**节 市场的概念、分类及模式
第二节 消费者市场因素分析
第三节 生产者市场因素分析
第四节 政府市场因素分析
岗位任务解决方案
案例分析
项目三 市场营销环境分析
学习目标
岗位工作过程描述
岗位任务与问题
岗位工作原理
**节 市场营销环境的概念
第二节 市场营销环境的分析方法
第三节 市场营销微观环境的构成要素及其对营销行为的影响
第四节 市场营销宏观环境的构成要素及其对营销行为的影响
岗位任务解决方案
案例分析
思考与练习
项目四 购买者行为分析
学习目标
岗位工作过程描述
岗位任务与问题
岗位工作原理
**节 消费者市场需求特征
第二节 消费者购买行为模式
第三节 消费者购买决策过程
第四节 影响消费者购买行为的因素分析
岗位任务解决方案
案例分析
思考与练习
项目五 市场细分与定位
学习目标
岗位工作过程描述
岗位任务与问题
岗位工作原理
**节 市场细分概述
第二节 市场细分的原则与标准
第三节 目标市场的概念、评估、策略及其选择
第四节 市场定位的概念、程序及其策略
岗位任务解决方案
案例分析
思考与练习
项目六 市场竞争策略
学习目标
岗位工作过程描述
岗位任务与问题
岗位工作原理
**节 市场营销战略规划
第二节 市场竞争策略
第三节 营销组合策略
岗位任务解决方案
案例分析
思考与练习
项目七 产品策略
学习目标
岗位工作过程描述
岗位任务与问题
岗位工作原理
**节 产品整体概念的内容及意义
第二节 产品生命周期的含义及判断
第三节 产品生命周期各阶段特点及营销策略
第四节 新产品的含义及其开发程序
第五节 品牌的含义、作用和品牌策略
第六节 包装的含义、作用、设计要求和包装策略
项目八 定价策略
学习目标
岗位工作过程描述
岗位任务与问题
岗位工作原理
**节 影响产品定价的因素
第二节 产品定价的一般过程
第三节 产品定价的主要方法
第四节 产品定价的常用策略
第五节 实施、应对价格变动的策略
岗位任务解决方案
案例分析
思考与练习
项目九 分销策略
学习目标
岗位工作过程描述
岗位任务与问题
岗位工作原理
岗位任务解决方案
思考与练习
项目十 促销策略
学习目标
岗位工作过程描述
岗位任务与问题
岗位工作原理
**节 促销、促销组合和促销预算
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
案例分析
项目十一 市场营销组织、执行与控制
学习目标
岗位工作过程描述
岗位任务与问题
岗位工作原理
**节 市场营销组织的含义
第二节 决定市场营销组织的因素
第三节 市场营销组织的形式
第四节 市场营销执行中的问题与原因
第五节 市场营销执行过程
第六节 市场营销控制
案例分析
参考文献
市场营销学 节选
祁小波等编著的《市场营销学》围绕高职教育人才培养目标和要求,根据各专业职业能力培养目标,结合现场岗位实际能力需求,积极推进以工作过程实际为基点、以能力为核心的实践教学内容和方法,以促进专业实践教学改革的建设与发展。本书为高职高专教材,主要内容包括:市场营销概述、市场分析、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分与定位、市场竞争策略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销组织、执行与控制。
