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品牌管理 本书特色
本书主要介绍了 系统而实用的品牌管理知识，共有12章。全书主要以 品牌基础知识、品牌运作、品牌管理、品牌评价和品 牌管理应用的思路来安排整体结构，具体内容主要有 ：品牌管理概论、品牌识别和品牌形象、品牌定位、 品牌延伸、品牌生命周期管理、品牌组合、品牌体验 、品牌传播、品牌资产与品牌评估、品牌国际化、品 牌维护与危机管理、品牌管理应用。每一章节都穿插 了大量的小案例和小资料，凸显教材的可读性和实用 性，有助于读者对品牌管理理论知识点的理解，也适 合教师教学中的需求。
本书结构完整，内容新颖，既适合高等 院校，特别是二、三类院校市场营销及其他管理类专 业学生作教材，也可供各层次管理人员、营销人员培 训及个人自学使用。
品牌管理 目录
**章 品牌管理概论
**节 品牌的定义及内涵
第二节 品牌的要素与分类
第三节 品牌管理概述
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第二章 品牌识别和品牌形象
**节 品牌识别
第二节 品牌形象与包装设计
第三节 品牌识别与品牌形象
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第三章 品牌定位
**节 品牌定位的内涵
第二节 品牌定位的原则
第三节 品牌定位的方法
第四节 品牌定位的误区
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第四章 品牌延伸
**节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸准则
第三节 品牌延伸的流程
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第五章 品牌生命周期管理
**节 品牌生命周期
第二节 品牌老化
第三节 品牌激活
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第六章 品牌组合
**节 品牌组合概述
第二节 品牌组合模式
第三节 品牌组合战略
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第七章 品牌体验
**节 品牌体验的内涵
第二节 品牌体验的设计
第三节 品牌体验的管理
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第八章 品牌传播
**节 品牌整合营销传播
第二节 品牌社会化媒体传播
第三节 品牌跨文化传播
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第九章 品牌资产与品牌评估
**节 品牌资产的内涵
第二节 品牌资产的构成
第三节 品牌资产评估
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第十章 品牌国际化
**节 品牌国际化的内涵
第二节 品牌国际化的动机与障碍
第三节 品牌国际化的决策
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第十一章 品牌维护与危机管理
**节 品牌维护
第二节 品牌危机评价
第三节 品牌危机管理
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第十二章 品牌管理应用
**节 贴牌与自有品牌
第二节 网络品牌
第三节 零售商品牌与制造商品牌
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
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