旅游市场营销-配电子课件 本书特色
《普通高等教育“十二五”旅游管理专业规划教材：旅游市场营销》共分十章：**章旅游市场营销概论，第二章旅游市场营销环境分析，第三章旅游购买行为分析，第四章旅游目标市场营销，第五章旅游市场产品策略，第六章旅游市场价格策略，第七章旅游市场渠道策略，第八章旅游促销策略，第九章旅游营销管理，第十章旅游营销理论的发展趋势。本书在教学内容的选择和结构安排上从市场营销的实际出发，一方面注重理论的阐述及提升，另一方面注重学生实际操作能力的培养。
《普通高等教育“十二五”旅游管理专业规划教材：旅游市场营销》可以作为普通高等院校或高等职业院校旅游类专业的教学用书，也可供旅游从业人员作为实际工作的参考。为方便教学，本书配备了电子课件等教学资源。
旅游市场营销-配电子课件 目录
前言
**章 旅游市场营销概论
**节 市场营销
第二节 旅游市场营销
第三节 旅游市场营销学
本章小结
练习题
第二章 旅游市场营销环境分析
**节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销的外部环境
第三节 旅游企业内部条件分析
第四节 旅游市场营销环境分析的swot技术
第五节 旅游市场调查与预测
本章小结
练习题
第三章 旅游购买行为分析
**节 旅游者购买行为概述
第二节 旅游者购买决策行为的心理特征分析
第三节 旅游者购买决策过程
第四节 组织机构的购买行为分析
本章小结
练习题
第四章 旅游目标市场营销
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择及策略
第三节 旅游产品市场定位
本章小结
练习题
第五章 旅游市场产品策略
**节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期策略
第三节 旅游产品组合策略
第四节 旅游产品品牌策略
第五节 旅游新产品策略
本章小结
练习题
第六章 旅游市场价格策略
**节 旅游产品的价格
第二节 旅游产品价格的制定与调整
第三节 旅游产品价格策略
本章小结
练习题
第七章 旅游市场渠道策略
**节 旅游营销渠道的概念与功能
第二节 旅游营销渠道的类型
第三节 旅游中间商
第四节 旅游营销渠道的选择与管理
本章小结
练习题
第八章 旅游促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 旅游人员推销策略
第三节 旅游广告
第四节 旅游公共关系
第五节 旅游销售促进
本章小结
练习题
第九章 旅游营销管理
**节 旅游市场营销组织
第二节 旅游市场营销计划、执行与管理
第三节 旅游企业内部营销管理
本章小结
练习题
第十章 旅游营销理论的发展趋势
**节 旅游目的地营销
第二节 旅游节庆营销
第三节 旅游事件营销
第四节 旅游网络营销
本章小结
练习题
参考文献
旅游市场营销-配电子课件 节选
张超广等编著的《旅游市场营销》力求突出高等教育的教学特色,在教学内容的选择和结构安排上,注重从市场营销的实际出发,一方面注重理论的阐述及提升,另一方面注重学生实际操作能力的培养。每章开篇有学习目标,*后有本章小结、案例分析和思考题。通过该课程的学习,使学生能够掌握市场营销的基本理论和方法,熟悉旅游市场营销的相关理论和技巧,从而达到理论实践一体化,为学生将来从事旅游营销工作打下坚实的基础。为了便于师生的教和学,本书提供电子课件和参考答案。
