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市场营销理论与实务 本书特色
面对经济全球化与知识经济的发展，市场营销理论与社会实践不断发生着创新。全国大多数高等学校的许多专业都将《市场营销》课程设为核心专业技能课。在强化实践技能理念的指导下，结合编者多年的一线实践教学经验和企事业实践工作体验，我们编写了本书。
本书的特点是理论与实践相结合，从学生学习实际出发，系统地介绍了本学科的理论知识点，吸纳了新的研究成果，在内容与知识体系上更加突出实用和创新。本书以市场营销的实际工作过程为依据构建了完备的知识体系，在具体知识点的介绍上引用了大量新颖案例，进行深人浅出的分析，满足不同学生的学习兴趣和求知欲。
本书共有十三个项目，项目一至项目七的内容包括绪论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场及购买行为、市场调研技术、市场营销战略与计划、目标市场营销战略，使学生能够从一个全新的视角，认识、了解、理解和掌握营销理论，形成市场营销的新思维模式。项目八至项目十二的内容主要介绍小5p理论，即产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销策略、促销策略，这是市场营销的主要营销策略。项目十三为市场营销的发展，包括：4c、4r、4v理论，有机低碳营销、体验营销、网络营销等。
市场营销理论与实务 目录
项目一绪论
任务一市场营销学及其发展
任务二市场观念及其演变
任务三市场营销管理
任务四顾客让渡价值
项目二市场营销环境分析
任务一市场环境的基本知识
任务二微观环境分析
任务三宏观营销环境分析
任务四市场营销环境威胁理论
项目三消费者市场与购买行为分析
任务一消费者市场与消费者购买行为模式
任务二影响消费者购买行为的因素
任务三消费者的购买决策过程
项目四组织市场及购买行为
任务一组织市场的构成和特点
任务二产业采购者行为
任务三中间商及社会集团采购者行为
任务四政府采购行为 …… 参考文献
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