广告视觉设计-第2版 本书特色
《现代传播学精品教材:广告视觉设计(第2版)》从广告视觉设计基本原理出发,详细阐述了广告图形设计、色彩设计、编排设计、立体设计、平面广告设计以及计算机辅助设计、电视广告设计、网络广告设计和品牌形象设计等多种形式的视觉设计基础知识、艺术特征和设计方法等。既注重视觉设计基础理论介绍,又注重广告设计实例分析,并附有大量经典广告设计案例分析,图文并茂,可读性、实用性强。《现代传播学精品教材:广告视觉设计(第2版)》适合高校相关专业师生和新闻传播系统从业人员阅读。
广告视觉设计-第2版 目录
**章 广告设计原理 **节 广告设计概述 第二节 广告设计的视觉特征 第三节 广告设计的形式法则 第四节 广告设计的思维方式
第二章 广告图形设计 **节 图形设计原理 第二节 图形创意 第三节 图形表现方法 第四节 视觉符号——标志
第三章 广告色彩设计 **节 色彩基本理论 第二节 西方绘画色彩表现 第三节 中国传统配色法则 第四节 广告色彩表现
第四章 广告编排设计 **节 版面设计原理 第二节 招贴广告版面设计 第三节 宣传册版面设计 第四节 中国传统版式
第五章 广告立体设计 **节 dm广告设计 第二节 包装广告设计 第三节 pop广告设计 第四节 户外广告设计
第六章 平面广告设计与印刷技术 **节 平面设计概述 第二节 印刷的种类和特性 第三节 印刷工艺与流程 第四节 计算机辅助设计中的印刷控制
第七章 计算机辅助设计 **节 计算机辅助设计综述 第二节 计算机辅助设计色彩原理 第三节 计算机图像处理方法 第四节 计算机图形处理方法
第八章 电视广告设计 **节 电视广告设计概述 第二节 电视广告创意 第三节 电视广告叙事技巧 第四节 电视广告分镜头设计 第五节 电视广告拍摄与剪辑技术
第九章 网络广告设计 **节 网络广告概述 第二节 网络广告媒介特征 第三节 网络广告分类及特点 第四节 网络广告设计与制作 第五节 社交媒体网络营销
第十章 品牌形象设计与传播 **节 企业形象设计概述 第二节 视觉形象设计系统 第三节 品牌营销与视觉传播 第四节 广告视觉设计管理 主要参考文献
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