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园林企业营销实务

  2020-09-26 00:00:00  

园林企业营销实务 本书特色

本书是高等职业教育园林类专业“十二五”规划系列教材_之一,内容包括:市场与市场营销、市场营销环境、市场调研与预测、购买者行为分析、市场营销战略、市场细分和目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销、网络营销、国际市场营销。   本教材在编写过程中,立足于培养学生市场营销综合职业能力和实践操作能力,搜集了园林花卉企业的营销实例,吸收了国内外市场营销实践的新成果、新材料,理论阐述深入浅出,安排了案例思考、问题解答和实践操作,体现了理论与实践相结合的教学要求。本书配有电子教案,可在重庆大学出版社教学资源网上下载,供教师教学参考。    本教材科作为园林花卉类高等职业院校非市场营销专业的教材,也可作为园林企业营销人员的培训用书。

园林企业营销实务 目录

1市场与市场营销
1.1园林企业与市场营销
1.2市场营销
1.3市场营销管理
1.4市场营销经理
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
2市场营销环境分析
2.1企业宏观营销环境分析
2.2企业微观营销环境分析
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
3市场调研和预测
3.1市场信息
3.2市场营销调研
3.3市场预测
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
4购买者行为分析
4.1消费者市场
4.2组织市场
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
5市场营销战略
5.1竞争性市场营销战略
5.2不同市场地位的营销战略
5.3产品—市场战略
5.4市场营销战略的执行与控制
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
6市场细分与目标市场
6.1市场细分
6.2目标市场
6.3市场定位
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
7产品策略
7.1产品组合
7.2产品生命周期
7.3新产品开发
7.4品牌策略
7.5包装策略
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
8定价策略
8.1定价的步骤和方法
8.2定价策略
8.3价格管理
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
9分销渠道策略
9.1分销渠道
9.2中间商
9.3分销渠道管理
9.4物流管理
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
10促销策略
10.1促销与促销组合
10.2人员推销策略
10.3广告策略
10.4公共关系策略
10.5营业推广策略
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
11服务市场营销
11.1服务市场营销概述
11.2服务质量管理
11.3服务的有形展示
11.4服务定价、分销与促销
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
……
园林企业营销实务

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