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广告策划与创意 内容简介
本书主要讲述广告策划与创意的基本知识，全书共十二章，主要包括广告策划概论、广告策划的理论依据、广告策划的市场调查与分析、广告策划中的目标策略与表现策略、广告创意表现与策略、广告媒体策略、广告预算的决策、广告策划效果评估、4a广告公司策划实务、广告策划书的内容与撰写等内容。
广告策划与创意 目录
**章 广告策划概论
课前导读
**节 广告策划的概念与作用
第二节 广告策划的类型与方法
第三节 广告策划思维训练
关键概念
复习思考题
单元实训
第二章 广告策划的理论依据
课前导读
**节 广告策划与传播学原理
第二节 广告策划与市场学原理
第三节 广告策划与消费者行为
第四节 广告策划与文化观念
第五节 广告策划与整合营销传播
关键概念
复习思考题
单元实训
第三章 广告策划的市场调查与分析
课前导读
**节 广告市场调查
第二节 营销环境分析
第三节 竞争对手分析
第四节 消费者分析
第五节 产品分析
……
第四章 广告策划中的目标策略与表现策略
第五章 广告创意
第六章 广告创意表现与策略
第七章 广告媒体策略
第八章 广告预算的决策
第九章 广告策划效果评估
第十章 4a广告公司策划实务
第十一章 广告策划书的内容与撰写
第十二章 广告策划书的实施与评价
后记
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