旅游市场营销学 内容简介
本书共分为十一章，主要内容包括：导论；旅游营销调研与预测；旅游市场营销环境；旅游者购买行为；旅游市场细分与目标旅游市场选择等。
旅游市场营销学 目录
前 言
**章 导 论
**节 市场营销与市场营销学
第二节 企业经营观念的演变
第三节 旅游市场营销
本章小结
第二章 旅游营销调研与预测
**节旅游营销调研
第二节旅游营销预测
本章小结
第三章 旅游市场营销环境
**节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销宏观环境
第三节 旅游市场营销微观环境
本章小结
第四章 旅游者购买行为
**节 旅游者购买行为概述
第二节 影响旅游者购买行为的因素
第三节 旅游者的购买过程
本章小结
第五章 旅游市场细分与目标旅游市场选择
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场的选择
本章小结
第六章 旅游市场营销战略
**节 旅游市场营销战略概述
第二节 旅游市场营销战略的类型
本章小结
第七章 旅游产品策略
**节 旅游产品概述
第二节 旅游产品寿命周期
第三节 旅游新产品的开发设计
本章小结
第八章 旅游产品价格策略
**节 影响旅游产品价格的因素
第二节 旅游产品定价目标与定价程序
第三节 旅游产品定价方法与定价策略
本章小结，
第九章 旅游产品促销策略
**节旅游促销概述
第二节 旅游广告与公共关系
第三节 旅游人员推销与营业推广
本章小结
第十章 旅游产品营销渠道策略
**节 旅游产品营销渠道概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游产品营销渠道策略
本章小结
第十一章 旅游市场营销管理
**节 旅游市场营销管理概述
第二节 旅游市场营销计划
第三节 旅游市场营销组织
第四节 旅游市场营销控制
本章小结
参考文献
旅游市场营销学 节选
林绍贵主编的这本《旅游市场营销学》内容共分五大部分。**部分为**章,介绍有关市场、市场营销、企业经营理念和旅游市场营销的基础理论知识。第二部分为第二章,介绍旅游市场调研和旅游市场预测的基本理论与方法。第三部分包括第三章至第五章,主要是分析问题,内容包括:旅游市场营销环境分析、旅游者旅游消费行为分析、旅游市场细分与目标旅游市场的选择。第四部分包括第六章至第十章,主要是解决问题,内容包括:旅游市场营销战略;旅游产品策略,旅游产品价格策略,旅游促销策略,旅游产品营销渠道策略。第五部分为第十一章,介绍旅游市场营销的管理。
