国际营销理论与实务 内容简介
《国际营销理论与实务》是为满足新形势下我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的，面向高职院校国际商务、市场营销、商务英语等相关专业的学生。
本教材以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实务进行系统的阐述，在坚持“简化理论、强化技能”的原则基础上，重点突出基础性与实用性融合，灵活性与可操作性融合的两大基本特点。教材共八章，内容包括：国际营销导论、国际营销环境分析、国际营销调研与市场规划、国际市场进入战略与竞争战略、国际产品战略、国际定价战略、国际分销运营战略、国际促销组合和宣传战略等。
在教材的每一章开篇以及重要的知识点后，都以经典的和*新的案例进行引据；篇章之结尾除常见的“案例分析”外，还增加了“实训课堂”，以注重学生技能的培养；每一个关键概念都有英文原文标注，配以章后中英文的“概念对照”，使本教材也适用于双语教学。由于注重信息的前沿性、编排的灵活性和内容的实用性，因此本书也可作为工商界人士学习国际营销理论和实务技巧的参考读本。
国际营销理论与实务 目录
**章 国际营销导论
**节 营销与国际营销
第二节 企业营销观念的演进
第三节 企业国际化经营
第二章 国际营销环境分析
**节 国际营销的政治与法律环境
第二节 国际营销的经济与技术环境
第三节 国际营销的自然环境
第四节 国际营销的文化环境
第三章 国际营销调研与市场规划
**节 国际营销调研
第二节 国际市场分析
第三节 国际市场细分与目标市场营销策略
第四章 国际市场进入战略与竞争战略
**节 国际市场进入模式
第二节 国际市场竞争分析
第三节 国际竞争战略
第五章 国际产品战略
**节 产品及相关概念
第二节 国际营销的产品决策
第三节 国际营销的品牌决策
第六章 国际定价战略
**节 国际市场产品定价因素
第二节 国际市场定价方法
第三节 国际定价决策
第七章 国际分销运营战略
**节 国际分销模式
第二节 国际分销的中间商
第三节 国际分销渠道决策
第八章 国际促销组合和宣传战略
**节 国际促销组合与信息沟通
第二节 国际广告决策
第三节 国际市场人员推销决策
第四节 国际市场公共关系决策
第五节 国际市场营业推广决策
参考文献
国际营销理论与实务 节选
《21世纪高职高专规划教材?国际经济与贸易系列:国际营销理论与实务》是为满足新形势下我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的,面向高职院校国际商务、市场营销、商务英语等相关专业的学生。在教材的每一章开篇以及重要的知识点后,都以经典的和*新的案例进行引据;篇章之结尾除常见的“案例分析”外,还增加了“实训课堂”,以注重学生技能的培养;每一个关键概念都有英文原文标注,配以章后中英文的“概念对照”,使本教材也适用于双语教学。由于注重信息的前沿性、编排的灵活性和内容的实用性,因此《21世纪高职高专规划教材?国际经济与贸易系列:国际营销理论与实务》也可作为工商界人士学习国际营销理论和实务技巧的参考读本。
国际营销理论与实务 作者简介
陈健，上海市人，1963年出生，香港理工大学品质管理专业理学硕士、副教授。1990年起从事进出口业务，历任外贸公司业务经理、公司副总经理等职。2008年起在浙江工商职业技术学院商学院任教，课程涉及国际贸易实务、外贸客户开发与管理、国际营销等，现为学校国际商务专业群主任、国际商务专业带头人；研究方向为国际企业经营与管理。
