市场调查与预测 本书特色
王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》*大的特点是运用*常用的数据处理工具excel进行数据的整理、描述、分析、预测。excel是大家*常用的工具之一，但其强大的数据处理功能(如“宏”功能)却不为大多数人所知。本书详细介绍了excel“宏”功能的“数据分析”工具。本书按照市场调查生命周期的思想，从市场调查(数据搜集)、市场分析(数据分析)到市场报告(报告撰写)，将市场调查活动有机地组织起来，各章之间都有内在的逻辑联系。另外，本书涉及较多的统计学方法，但不是就方法讲方法，而是从市场调查分析对象出发，将不同的方法编入不同的内容，从而增加了本书的系统性。
市场调查与预测 内容简介
王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》旨在帮
助那些正在学习市场营销、工商管理等经济管理类专 业的学生，以及从事管理、市场调研的有关人员，熟
悉和掌握市场调查与预测的基本理论、方法和技术。
《市场调查与预测》共十二章，**章为导论，
主要介绍了市场调查与预测的基本概念、重要性、特 征、原则、内容和市场调研方案的设计。第二章至第
七章为市场调查部分：第二章至第五章分别介绍了市 场调查的常用方法，即文案法、观察法、实验法和访
问法；第六章介绍了访问法的工具，即问卷的设计技 术；第七章介绍了调查样本的选择，即抽样调查。第
八章至第十一章为市场分析部分：第八章介绍了调查 数据的整理，第九章介绍了调查数据的统计描述，第
十章介绍了相关与回归分析，第十一章介绍了时间序 列预测；第八章和第九章属于调查数据的基本处理和
分析，第十章和第十一章属于调查数据的深人分析， 是市场预测的基础和依据。第十二章为市场调查报告 的撰写。
本书适合大专院校市场营销、工商管理专业师生
选作教材，同时也可作为各类组织管理人员培训教材 或参考书。
市场调查与预测 目录
**章 导论
开篇案例
**节 市场调查与预测的基本概念
第二节 市场调查与预测的重要性
第三节 市场调查与预测的特征
第四节 市场调查与预测的原则和内容
第五节 市场调查调研方案的设计
本章小结
思考题
第二章 市场调查方法(一)——文案法
开篇案例
**节 文案法概述
第二节 文案调查的方法
本章小结
思考题
第三章 市场调查方法(二)——观察法
开篇案例
**节 观察法概述
第二节 观察法的适用范围
第三节 观察法的应用
本章小结
思考题
第四章 市场调查方法(三)——实验法
开篇案例
**节 实验法概述
第二节 实验法的有效性要素和原理
第三节 几种常用的实验方法
第四节 excel在实验分析中的运用
本章小结
思考题
第五章 市场调查方法(四)——访问法
开篇案例
**节 访问法概述
第二节 常用的访问方法
第三节 访问过程的控制
本章小结
思考题
第六章 问卷设计技术
开篇案例
**节 问卷设计概述
第二节 问卷设计技术
第三节 问卷设计的程序
第四节 问卷设计的技巧和注意事项
本章小结
思考题
第七章 抽样调查
开篇案例
**节 抽样调查概述
第二节 抽样调查的程序
第三节 抽样设计
本章小结
思考题
第八章 市场调查数据的整理
开篇案例
**节 数据整理的内容和程序
第二节 统计分组
第三节 频数分布和频率分布
第四节 excel在数据整理中的运用
本章小结
思考题
第九章 市场调查数据的统计描述
开篇案例
**节 统计表与统计图
第二节 分布的集中趋势
第三节 分布的离中趋势
第四节 excel在统计描述中的运用
本章小结
思考题
第十章 相关分析与回归分析
开篇案例
**节 现象间的相互关系
第二节 相关分析与回归分析
第三节 标准的一元线性回归模型
第四节 excel在相关分析与回归分析中的运用
本章小结
思考题
第十一章 时间序列预测
开篇案例
**节 时间序列预测概述
第二节 时间序列预测的主要方法
第三节 excel在时间序列预测中的运用
本章小结
思考题
第十二章 市场调查报告的撰写
开篇案例
**节 市场调查报告概述
第二节 市场调查报告的结构
第三节 调查报告范例
本章小结
思考题
市场调查与预测 节选
王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》*大的特点是运用*常用的数据处理工具Excel进行数据的整理、描述、分析、预测。Excel是大家*常用的工具之一,但其强大的数据处理功能(如“宏”功能)却不为大多数人所知。本书详细介绍了Excel“宏”功能的“数据分析”工具。本书按照市场调查生命周期的思想,从市场调查(数据搜集)、市场分析(数据分析)到市场报告(报告撰写),将市场调查活动有机地组织起来,各章之间都有内在的逻辑联系。另外,本书涉及较多的统计学方法,但不是就方法讲方法,而是从市场调查分析对象出发,将不同的方法编入不同的内容,从而增加了本书的系统性。
