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广告学概论 内容简介
广告学概论既是广告设计专业的重要专业基础课，也是广告从业人员创意创作的重要理论支撑。《广告学概论/高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材》根据广告行业发展的新形势和新特点，结合广告实战运作的基本流程，系统介绍广告、广告组织、广告运作流程体系、广告传播、广告媒介、品牌广告、新媒体广告、广告效果评估、广告创意与表现、广告策划战略与策略等基本理论知识，并注重通过强化训练提高应用技能与能力。
《广告学概论/高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材》既可以作为本科院校广告艺术设计等专业的教学用书，也可以作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材。另外，对于广大社会读者也是一本非常有益的读物。
广告学概论 目录
**章 广告概述
**节 广告探究
一、广告起源
二、广告概念
第二节 广告的分类
一、按广告的诉求对象划分
二、按广告诉求的地区划分
三、按广告诉求目的划分
四、按广告的诉求方式划分
五、按广告的传播媒体划分
第三节 广告的功能
一、广告的营销功能
二、传播功能
第四节 广告的影响与作用
一、广告的影响与作用的积极性
二、广告的影响与作用的局限性
三、广告的负作用
第二章 广告学学科溯源
**节 广告学的研究
一、广告学的产生与发展
二、广告学的性质
三、广告学的构成体系
第二节 中国广告发展简史
一、中国古代广告（1840年以前）
二、我国近现代广告（18401949年）
三、中国当代广告的发展（新中国成立至今）
第三节 外国广告发展简史
一、古代广告时期（1450年前）
二、近代广告时期（1450-1850年）
三、现代广告的过渡期（1850-1920年）
四、现代广告时期（1920年至今）
第四节 广告学与其他学科的关系
一、广告学与市场营销学
二、广告学与新闻传播学
三、广告与公共关系
第三章 广告组织
**节 广告主组织
一、企业广告部门
二、广告主自设的广告代理公司
第二节 广告公司组织
一、广告公司组织的类型
二、广告公司的组织结构和职能
第三节 媒介广告组织
一、媒介广告组织的职能
二、媒介广告组织的机构设置
第四节 广告管理组织
一、广告管理的概念
二、广告管理组织模式
第四章 广告运作流程体系
**节 广告调查与效果评估
一、广告调查与其他调查
二、调查的类型
三、调查的内容
四、调查实施流程
五、广告效果评估与测定
第二节 广告策划
一、广告策划概述
二、广告策划的主要内容和程序
三、广告预算
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第五章 新媒体环境下的广告传播
第六章 消费者研究与广告
第七章 品牌研究与广告
第八章 全球化时代的广告传播
参考文献
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