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市场营销策划实务 内容简介
《普通高等职业教育应用型“十二五”重点规划教材：市场营销策划实务》是市场营销在实战应用中*广泛的专业课程，也是对学生掌握各种创新思维与方法实际能力的检验。本书在编著过程中参考了大量营销专著与原创性典型案例，在市场营销学理论的基础上，结合我国国情和市场实际，力求超越技术层面的局限，释放人的思维的创造性与想象力。全书紧紧围绕九大策划主题一脉穿底，即市场调查策划、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、企业形象策划、服务营销策划、网络营销策划等。本书从市场营销策划的基础知识入手，系统地阐述了市场营销策划的理论、目的与任务、策划原则以及策略与方法等。同时，每章结尾穿插案例分析与实训项目，在实际案例剖析中运用、回顾本章知识要点。
市场营销策划实务 目录
项目一 市场营销策划是什么
任务一 了解市场营销与市场营销策划
任务二 了解市场营销策划的基本原则
任务三 了解市场营销策划的一般流程
项目二 市场 营销策划有哪些创意与方法
任务一 了解何为市场营销策划创意
任务二 培养与开发创意思维
任务三 掌握市场营销策划的方法
项目三 如何撰写市场营销策划书
任务一 市场营销策划书概述
任务二 了解市场营销策划书的格式与内容
任务三 掌握市场营销策划书的撰写技巧
项目四 市场调查策划
任务一 了解何为市场营销调研
任务二 做好营销调研内容策划
任务三 营销调研流程策划
任务四 做好营销调研方案策划
任务五 如何设计营销调研问卷
项目五 如何进行市场营销战略策划
任务一 了解市场营销战略
任务二 了解企业市场营销战略的基本要素
任务三 市场营销环境分析
任务四 了解企业stp营销战略
任务五 如何做好市场竞争战略策划
项目六 做好产品策划
任务一 了解新产品开发与推广策划
任务二 产品实体策划
任务三 产品组合策划
任务四 品牌与商标策划
项目七 价格策划
任务一 了解什么是价格策划
任务二 掌握价格策划的基本策略与手段
任务三 学好产品价格调整策划
任务四 做好价格策划中的风险防范
项目八 渠道策划
任务一 了解销售渠道策划
任务二 直复营销策划
任务三 掌握物流系统策划
项目九 做好促销策划
任务一 了解何为促销策划
任务二 学好广告策略
任务三 学好推销策略
任务四 做好营业推广策划
任务五 掌握公共关系策略
项目十 做好企业形象策划
任务一 了解企业形象策划
任务二 什么是企业形象识别系统策划
任务三 了解企业形象策划应注意的问题
项目十一服务营销策划
任务一 了解服务营销策划
任务二 做好服务质量管理
任务三 做好服务的有形展示策划
项目十二 掌握网络营销策划
任务一 把握网络营销的内涵与特点
任务二 做好网络营销策略组合
项目十三 做好市场营销策划管理
任务一 了解市场营销策划的组织与人员
任务二 做好市场营销策划的实施与控制
任务三 做好市场营销策划的效果评价
参考文献
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