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广告策划 本书特色
本书从基础到进阶，从概念到实施，深入浅出地呈现了广告策划的各个阶段、步骤和要素，让你能够全面掌握广告策划的精要，从而有更好的成果。
广告策划 内容简介
本书共有十一章，对广告策划、广告调查与分析、广告战略、广告定位、广告创意、广告表现、广告媒介、广告预算、广告效果测定、广告策划书等多个在广告策划中需要涉及的环节一一进行了讲解，内容中配有多个国内外广告策划案例，配合内容教学，让你轻松掌握广告策划的各项精髓。
广告策划 目录
**章 认识策划
**节 策划概述
第二节 了解广告策划
第三节 广告策划的作用与意义
第四节 广告策划的特征与原则
第二章 全面了解广告策划
**节 广告策划的内容
第二节 广告策划的类型
第三节 广告策划阶段及工作流程
第三章 广告调查与分析
**节 广告环境与广告调查
第二节 广告受众与消费者调查
第三节 竞争状况调查
第四节 广告产品分析
第五节 swot分析
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