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市场营销调研实务 内容简介
本书的*大特点是突破了传统的营销调研教材的界限，期望高职市场营销专业的学生不仅成为一个营销调研的“应用者”，而且成为“操作者”。
本书按照调研应用共设有八个项目，每个项目下设2—3个任务，任务以学生为中心，依照学习规律设置了6个学习环节：[我要做什么]、[我想知道怎么做]、[我应该知道的]、[我再练一次]、[我做得怎么样]、[我自己独立解决]。每个学习环节均使用**人称，体现了以学生为主体的学习要求。
市场营销调研实务 目录
项目一 认知市场营销调研
任务1：“宝洁公司的成功与市场调研”二手资料分析
任务2：“蜂蜜酒的市场调研应用”二手资料分析
项目二 搜集并解读行业信息
任务3：“中国市场研究业的起步”二手资料分析
任务4：文案调查一一搜集计算机行业信息
项目三 市场营销诊断调查
任务5：头脑风暴：门店的营销诊断信息
任务6：对指定门店进行观察
任务7：产品的终端销售观察诊断
项目四 目’标消费者调查
任务8：体验消费者调研程序
任务9：设计一份消费者调研问卷
任务10：抽取目标消费者的样本
任务11：搜集消费者信息
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