新媒体广告传播 本书特色
针对迅猛发展、不断创新的新媒体广告实践，该著作鲜明地提出新媒体广告是一种“搜索满足”的信息传播模式；并通过新媒体广告的传播本质、新媒体广告的接受模式、新媒体广告传播的接受行为、广告主对于搜索满足的信息供给、专业媒体对于搜索满足的互动服务、新媒体广告传播的信息形态、新媒体广告传播的效果评估、新媒体广告传播的管控与引导等篇章，**次系统阐述了新媒体广告的理论问题，并有着诸多方面的创新。
新媒体广告传播 内容简介
本书针对迅猛发展、不断创新的新媒体广告实践, 本书提出新媒体广告是一种“搜索满足”的信息传播模式 ; 广告通过搜索引擎、自有网站、微媒体、互动服务给予受众导向的信息供给。本书**次系统阐述了新媒体广告传播睦砺畚侍? 提出了诸多创见, 并通过了大量实证而显示出很
新媒体广告传播 目录
**章 新媒体广告的传播本质
**节 新媒体与新媒体广告
第二节 新媒体广告传播的特点
第三节 新媒体广告的传播形态
第二章 新媒体广告的传播模式
**节 广告信息传播接受规律
第二节 新媒体广告的沟通原则
第三节 新媒体广告传播的基本模式
第三章 新媒体广告传播的接受行为
**节 受众理论与广告接受观
第二节 新媒体广告接受行为实证分析
第三节 接受行为对于新媒体广告的导向
第四章 广告主对于搜索满足的信息供给
**节 由概率性供给走向满足性供给
第二节 搜索平台上广告信息呈现
第五章 广告主网站的信息供给
**节 自主品牌英文网站的内容分析
第二节 优秀品牌网站解析与品牌网站优化
第六章 广告主微媒体的信息供给
**节 广告主微博的信息轻型供给
第二节 广告主微信的信息圈层供给
第三节 广告主微电影的信息艺术化供给
第七章 自有媒体的信息互动服务
**节 自有媒体矩阵与新媒体聚合
第二节 广告主的信息互动服务
第八章 新媒体广告传播的管控与引导
**节 新媒体广告的法治管理
第二节 新媒体广告的舆论监督
第三节 公信力导向的新媒体广告传播模式建构
索引
后记
新媒体广告传播 作者简介
舒咏平，安徽黄山人。现为华中科技大学品牌传播研究中心主任、教授、广告与品牌传播方向博士生导师；兼任中国广告教育学会副会长；是我国最早对“新媒体广告与品牌传播”展开研究的学者之一。在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》等学术报刊上发表论文160余篇；出版《新媒体与广告互动传播》、《新媒体广告》、《广告传播与公共信任》、《广告传播学》、《广告调查》、《广告创意思维》、《广告心理教程》、《品牌传播论》、《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》、《品牌聚合传播》、《中国大品牌》、《品牌传播导论》等著作20余部。并作为学院派的广告与品牌传播专家，主持或参与100余项省部级、政府与企业委托的广告营销、品牌传播课题。
