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2013-2014-中国微博发展报告 本书特色
本书稿共分为三篇：上篇“全景篇”通过对七家微博机构数据的统计解读，深入剖析2013年我国微博平台发展的总体态势，定量分析微博用户结构以及名人微博、政务微博、媒体微博和企业微博等各类型微博在2013年的运行概况；中篇“影响篇”从舆论生态、网民个人、社会政治、微观经济、文化公益等方面入手，阐释“微力量”如何成为推动“大社会”变革发展的动力源；下篇“趋势篇”针对微博客发展中存在的如定位模糊、网络谣言以及群体极化负效应等深层次问题，从法制建设、自律机制等角度提出治理对策，同时将眼光投向国外，从instagram、snapchat为代表的国际新型社交平台一窥2014年全球社交媒体发展趋势。
2013-2014-中国微博发展报告 目录
上篇 全景篇：2013年中国微博生态
**章 2013年中国微博整体发展状况
**节 中国微博发展进入转折之年
一、2013年微博整体用户规模下滑
二、微博手机端用户有待培养和开发
三、中央部委微博大发展，成政务微博新亮点
四、政务、媒体和认证个人微博三分天下
五、多家微博停滞微博业务，转移战略重心
六、平台基本属性揭示主要微博平台
第二节 阿里入股新浪微博实现盈利，模式单一前景不明朗
第二章 2013年中国微博用户信息
**节 个人微博用户增长放缓，呈现出差异化
一、微博用户八成具有专科、本科及以上学历
二、微博用户以广东和北京居多，其他地区相对均衡
三、微博男性用户更偏好社会新闻类微博
四、微博女性用户更偏好美食类微博
五、35岁及以下用户占主导地位
六、男性更倾向于使用微博
第二节 名人微博用户活跃，影响力与地域、行业相关
一、北京作为“网都”，依然是*大的微博名人聚集地
二、名人微博用户绝大部分粉丝数在1—10万之间
三、微博男性名人用户占主导地位
四、名人用户中娱乐行业影响力*高
五、从事传媒业的名人微博占比*高
第三节 政务微博稳定增长，用户有一定黏性
一、政务微博中约三分之二为机构微博账号
二、政府、团委和公安三部门微博账户较多
三、公安部门政务微博影响力*高
四、政务微博用户多集中在经济发达地区
五、政务微博男性粉丝占比近六成
六、政务微博粉丝广东省**、北京第二
第四节 媒体微博发展强劲，影响力较高
一、媒体人微博用户比重近八成
二、媒体机构发博量及原创率均高于媒体人微博
三、媒体人微博中电视类型的*多
四、传统媒体中电视在媒体微博中占比*高
五、报纸类媒体机构的影响力*高
六、北京媒体微博用户数*高，约占两成
七、媒体机构微博较为关注社会民生
第五节 企业微博发展良好，电商及通讯服务助力微博成长
一、通讯及服务业企业微博*为活跃且覆盖度*高
二、电子商务企业微博的曝光度*高
三、化妆／卫浴企业的传播力*强
四、企业微博粉丝男性占近六成
五、企业微博粉丝多位于北京
中篇 影响篇：微博对中国社会的影响
第三章 微博与舆论
**节 2013年微博热点话题总体分析
一、下半年的舆论热度总体高于上半年
二、全国性话题热炒，经济、人口大省舆情多发
三、社会民生话题关注度居首
四、正、负话题分布相对均衡
五、普通民众、政府机关及官员相关话题备受关注
第二节 2013年微博舆论场的变化
一、2013年微博舆论场概况
二、政务微博在微博舆论场中开始崛起
三、媒体微博探索创新，形成报道合力
四、微博大v虚假繁荣退去，专家型中小v浮现
五、微博谣言大幅下降，网民媒介素养提升
六、典型舆情案例分析
第三节 微博对舆论传播格局的影响
一、舆论场力量多元化，打破媒体“专业主义壁垒”
二、传统媒体借力微博，融合度不断加深
第四章 微博与网民个人
**节 微博网民使用特点分析
一、微博影响网民信息获取
二、微博空间正面倾向占主导并呈现娱乐化倾向
第二节 微博与用户个人消费
一、微博成为网民购物分享的重要渠道
二、用户通过企业微博与品牌直接对话
三、微博助力消费者维权活动
第三节 微博与网民人际交往
一、微博拓宽用户人脉圈
二、微博强化用户社交圈
三、微博对人际交往产生负面影响
第五章 微与社会政治
**节 从微博问政到微博行政，推动社会治理创新
一、微博促进政府信息公开进入新阶段
二、微博助力官民互动沟通
三、微博改善公共行政过程，完善民主制度
第二节 微博推动反腐工作发展
一、2013年微博反腐依然火爆
二、微博反腐存在隐忧
第三节 微博开启司法公开新渠道
一、司法类政务微博大规模开通
二、庭审进入微博时代
第四节 微博助力公共外交
第六章 微博与经济
**节 微博商业化现状
一、微博巨头2013年财报解读
二、微博商业化模式探析
第二节 微博对商业营销的影响
一、微博推动营销活动发展
二、微博促进公关活动的创新
三、微博开辟企业crm新渠道
第三节 微博对其他行业的影响
一、微博与视频行业实现共赢
二、微博游戏发展依然面临挑战
第七章 微博与文化
**节 微博丰富传统语言内涵
一、微博增添传统语言多样性
二、盘点2013年微博“热词”
第二节 微博助力发展中国公益事业
一、新浪微公益累计筹款超两亿
二、大型公益活动——“微博益起来”
三、企业将会更乐意做公益
四、公益微博机构账户增长迅速
五、微博扩大公益传播范围
第三节 微博造就新文体——微博体
一、微博体成为新的文体形式
二、微博模仿造句体
第四节 微博对传统文化传播的影响
一、对传统文化传播的正面影响
二、对传统文化传播的负面影响
下篇 趋势篇：微博发展中的问题及趋势展望
第八章 微发展过程中的问题探讨
**节 微博定位模糊，同质化竞争严重
一、微博与微信的此消彼长，未来或现死亡交叉
二、媒体平台？社交平台？营销平台？微博定位亟须厘清
三、微博、微信分工合作，各自占领对应市场将是大势所趋
第二节 微博不良信息的滋生与蔓延
一、微博成为网络谣言及有害信息的滋生地与集散地
二、传播门槛降低促使微博谣言滋生
第三节 微博中群体极化现象普遍存在
第九章 微博的行业自律与管理
**节 微博的自净
一、有组织的微博辟谣成为有效的自净手段
二、专家微博与草根用户发挥自身优势实现自净
三、微博互证实现事件本身还原
第二节 微博的行业自律
一、微博平台着力自身环境净化
二、行业协会推动微博规范化发展
第三节 微博的法治管理
一、针对微博进行专门立法并积极主动地进行普法宣传
二、打击网络谣言行动净化微博环境
三、建立完善的微博舆情监测及应对机制
第四节 微博行业自律与管理的建议
第十章 2014年礼交网络／社会化媒体展望
**节 国外社交网络／社会化媒体展望
一、社交移动化导致用户对于社交网络／社会化媒体的依赖程度加深
二、以snapchat、instagram为代表的新型社交平台将不断涌现
三、社交搜索在发展中寻求突破
第二节 国内社交网络／社会化媒体展望
一、各大社交网络／社会化媒体竞争与合作并存
二、内容与功能成为社交网络／社会化媒体重要的竞争力
三、社交网络／社会化媒体的发展进入到“应用与商业模式创新”阶段
四、从线上社交到线上线下社交的融合，逐步表现出本地化、社区化特征
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