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全球转向还是本土坚守-区域文化语境中的电视传播研究 本书特色
彭华新编*的《全球转向还是本土坚守：区域文化语境中的电视传播研究》是对电子媒介盛行的社会背景下“空间理论”的一种批判和修正，在承认“第二空间”、“第三空间”重要性的同时，证明地理空间存在的重要性和必要性，证明现代性社会中地理空间的现实意义和文化价值。“消失的地域”只是人类的集体幻觉，实际上，在任何时候，地域从未“消失”，本书以空间理论、人文地理学、媒介地理学、文化人类学等学科为背景，系统地、全面地分析了电视传播的地方性功能，从电视本身的定位、内容和叙事，到电视周围的受众因素等。
全球转向还是本土坚守-区域文化语境中的电视传播研究 目录
前言绪论**章 区域文化——电视传播的地方语境 **节 区域文化的地方性与时间性 一、“地方性”的延伸：普遍与特殊之争 二、区域文化特质及其文化区域划分 三、区域文化：传统社会的时间性分析 四、我国区域文化举隅 第二节 区域文化的传播生态 一、区域文化与文化传播 二、区域文化的传播动因 三、现代媒介丛林中的区域文化 第三节 重塑空间：电视传播中的区域文化 一、历史叙事的整合与地理空间的置换 二、电视传播中的区域文化 三、地方电视：传播和塑造区域文化 四、中央与地方之辩第二章 定位之惑——时空坐标游移中的困顿 **节 电视定位：在认同与模仿的漩涡中挣扎 一、定位：探索的缘起 二、电视定位系统的实践价值 第二节 地方电视定位的三个层次 一、文化定位：寻找身份认同的归属 二、价值定位：建立功能区分的屏障 三、品牌定位：塑造电视形象的标识 第三节我国地方电视定位的现状分析 一、省级卫视：从空间定位到身份定位 二、地面频道：在空间桎梏中寻找定位 三、竞争定位：在纷争中认识自我 第四节 区域文化与电视定位的坐标游移 一、地理区域中的电视定位：“天然合成”的身份认同 二、行政区域的电视定位：“身份认同”的外力干扰 三、经济区域的电视定位：“生存需求”的身份认同 四、文化区域的电视定位：“心理滋养”的身份认同第三章 内容之维——电视符号承载的地方价值 **节 节目内容与地方体系双向关系 一、内容与形式的“环扣”模式 二、区域文化：节目内容的生产源泉 三、地方体系：节目内容的支撑结构 第二节 区域内容与文本符号 一、电视声画与符号表达 二、语言符号：地方电视的有声内容 三、非语言符号：电视内容的沉默倾诉 第三节 当代地方电视题材分析的价值框架 一、历史与现实：时间维度的价值呈现 二、都市与乡村：空间维度的二维裂变 三、民族与现代：边缘与主流的冲击 四、我者与他者：题材的身份辨认与转移第四章 叙事之道——跨时间与跨空间的对话 **节 电视叙事与区域文化 一、叙事与电视叙事：“讲故事”的现实模仿与历史体验 二、电视叙事的时间性与空间性 三、区域文化的叙事困境：空间的虚化和时间的消弭 第二节 时间经度：区域文化电视传播中的当代叙事 一、区域文化中传统元素的当代表达 二、现实环境：地方电视在日常生活中的叙事 三、现代叙事：在个性化与庸俗化之间徘徊 第三节 空间纬度：“他文化”的地方叙事 一、从地方叙事中寻找“相通性” 二、走下神坛：“地方叙事”的平民化趋向 三、当代语境中地方叙事的两种形态：都市与乡村 四、走出空间的羁绊与时间的束缚第五章 受众之域——当代地方电视的人文反思 **节 作为“人”的电视受众 一、受众而非“大众” 二、受众的“社会分层”与“层级模仿”的冲突 三、“人性”的差异与电视的多义 四、受众趋同与区域整合 第二节 受众区域身份：地方电视的风向标 一、地方受众的性质与地方电视受众的类型 二、全国性电视对地方受众的瓜分 三、地方卫视：受众的跨域 第三节 当代电视受众的身份焦虑与本土聚合 一、现代性与社会迁徙 二、变迁中的受众：“身份遗失”与“水土不服”的尴尬 三、受众的身份重拾与电视的“趋炎附势”第六章 反哺之争——地方电视对区域文化的消解与重构 **节 电视对文化的影响 一、后电视时代的文化变异 二、电视对日常生活的干预 三、关于电视对区域文化的“反哺之争” 第二节 地方电视对区域形象的塑造 一、区域形象的电视表达 二、城市形象与地方电视的“合谋” 三、地方电视的城市形象生产过程 第三节 地方电视对区域文化产业品牌的打造 一、地方电视中文化价值与产业价值的合体 二、地方电视的区域产业价值：关于“电视湘军”的神话 三、地方品牌视野中的文化产业结语参考文献
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