实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书 本书特色
精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，告诉你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动出色完成等，本书有理论、有案例、有经验总结，因而，是一本策划工作者的案头**工具书，既可以作为策划总监放大格局、超越自己的案头**书，也可作为mba教育的重要辅助教材；同时，它还是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，同时对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。相信伴随着理论知识的增长和实战能力的提升，这本书将帮助他们进入一个全新的境界。
实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书 内容简介
推荐1、写作与策划武器no.1，众多专家强烈推荐， 5分钟让你勾画出一个打动人心的营销文案，让每个消费者都找到购买的理由。
推荐2、《中国好声音》《爸爸去哪儿了》《*美和声》《中国梦想秀》火得势不可挡，短短几秒广告需要数十万，还要挤破头上。金岩老师告诉你做好策划和传播，不用大投入，同样也能达到重金买来的广告效应。
推荐3、本书是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力？如何让产品超好卖？如何策划一场活动？如何发挥活动效能？帮助你助您轻松提高策划水平。
推荐4、书中所介绍的方法，能够直接提高企业策划人员、品牌营销人员、公关与传媒工作者、软文营销人士、企业网络营销推广人员、网店店主、广告或相关专业的学生、对策划工作感兴趣的读者的策划水平。
推荐5、你还在为漏斗百出的活动策划而当救火队员吗？你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？本部文案经典将不同领域、不同类别常用的策划文案尽收其中，帮助你减少工作中的闪失和意外。
推荐6、好读、好用、实战、实效，是本书的*大特色，教你一眼看穿问题的要害，像顶级广告人和策划人一样写出销售力，策划出火爆的活动。
推荐7、本书归纳了国内外*经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章≠会写文案，会写文字≠能写文案，辞藻华丽≠好文案，文案写得长≠文案写得棒，帮助你全面快速提高写作力和表达力：逻辑思考—严谨周密地看问题；流畅写作—全面提升文案水平；这本书能帮你：抓住人心—秒杀竞争对手；展现能力—有效整合资源；引爆创意—迅速创造财富。
实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书 目录
上篇市场营销实用文案
**章市场战略文案
市场开拓文案 004
营销战略分析报告 009
消费者分析报告 014
第二章市场调查文案
营销调查文案 018
营销调查问卷 022
市场预测报告 026
第三章市场定位文案
产品定位报告 032
品牌定位文案 035
第四章市场管理文案
企业经营管理文案 040
产品质量管理文案 044
客户关系管理文案 051
第五章营销推广文案
广告文案 056
促销文案 063
新产品开发文案 070
第六章营销渠道文案
分销渠道设计文案 076
媒体整合渠道文案 081
多元渠道策略文案 088
第七章营销价格文案
价格定位文案 092
定价策略文案 097
第八章营销合同文案
企业广告合同 104
销售代理协议书 108
产品经销合同 113
下篇活动策划
第九章庆典活动策划
奠基仪式策划 122
开业庆典策划书 125
演艺活动策划书 127
第十章主题活动策划
文化主题活动 130
社会赞助活动策划 135
会展策划 140
第十一章节假日活动策划
春节晚会策划 148
圣诞节活动策划 153
中秋节活动策划 157
第十二章 培训策划
公开课培训策划 162
企业内训策划 167
管理干部培训策划 172
第十三章 会议策划
座谈会策划 176
报告会策划 180
年终总结会策划 183
第十四章 电子商务策划
网站策划 188
网络营销策划 196
第十五章 公关策划
危机公关策划 202
新闻发布会策划 208
公关专题活动策划 212
第十六章 文化娱乐策划
历史文化活动策划 220
环保宣传活动策划 225
公益慈善活动策划 230
实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书 相关资料
策划就得引起共鸣、打动人心，一个好的企划人员，就如同一个好的厨师将平淡无奇的食材加工成一道道美味的佳肴。我们未来的富有不在于财富的积累，而在于观念的更新。 ——现代管理学之父 彼得·德鲁克
广告不是一种艺术品，它是关于如何在更多时机卖更多东西给更多人而赚更多钱的艺术。成功的广告是一种科学化与专业化程序的结果，而且绝对是每一笔花费都必须要产生收益。 ——可口可乐前营销总监 萨吉欧·齐曼
没有一个客户会买他自己都没兴趣，或者是看不懂的广告。 ——李奥贝纳广告公司创始人 李奥贝纳
实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书 作者简介
金岩，本名李春桥，资深文案编辑、创意策划师。现任世界华人音乐家协会常务秘书长，亚视色彩（北京）文化传媒有限公司总经理、执行董事。曾成功策划过多项著名的大型活动，出版过多部畅销作品。多年来，金岩老师从事过社会组织管理工作，并涉及乐器营销、艺术培训，文化产业、信息产业等多个领域，熟知相关法律及规章制度，具备专业的财务背景，拥有卓越的组织策划和执行能力，策划的文案和活动广受赞誉。
