电视的活路-数字化背景下电视媒体的网络化生存研究 本书特色
《电视的活路:数字化背景下电视媒体的网络化生存研究》：厦门大学广告与传播艺术丛书
电视的活路-数字化背景下电视媒体的网络化生存研究 目录
总序序**章 导论**节 研究背景一、媒介融合在多个层面上继续渗透二、网络化成为大众媒介数字化生存的形态取向三、电视产业的数字化、网络化发展进程加快第二节 研究目标与意义一、研究目标及问题提出二、研究的意义第三节 研究范畴一、基本概念的厘清二、研究视角的选取第四节 研究思路一、主体研究思路二、主要研究方法第二章 网络传播与电视媒介发展**节 技术与媒介的关系一、技术促进媒介形态变革二、网络技术发展提升媒介在信息时代的地位第二节 媒介网络化发展的动因分析一、传媒网络化发展的几种逻辑力量二、中国媒体网络化发展的社会动力第三节 三网融合与电视媒介的发展一、三网的概念二、三网融合三、三网融合将加速我国有线电视网的发展第三章 国外媒介网络化发展的实践参照**节 美国一、美国电视数字化频道的发展二、美国电视媒体网站的发展三、美国IPTV网络电视的发展四、美国电视媒体网络化的发展模式分析五、1996年《电信法》的意义第二节 欧盟一、英国：数字电视渗透领先，媒介规制及时跟进二、法国：手机电视发展滞后，网络电视发展瞩目三、德国：重视交互业务发展，卫星电视普及迅速四、欧盟在数字化背景下的传播规制演变第三节 韩国I一、韩国的数字化和网络化发展概况I二、韩国的IPTV发展三、韩国的移动电视发展：第四节 日本一、日本对数字化产业发展高度重视二、重视数字电视全面发展，注重内容的整合开发三、3G技术推动日本移动媒介产业飞速发展四、创新的盈利模式推动数据业务快速发展五、日本手机电视的发展与盈利分析第五节 国外电视媒介网络化发展的启示与挑战一、经验与启发二、问题与挑战第四章 当前中国电视媒介的网络化生存状况分析**节 互联网兴起对中国电视媒介的冲击一、互联网影响力日趋强大，分流电视媒体受众二、互联网传播力获得认可，蚕食电视媒体广告份额第二节 中国电视媒介网络化发展的种种尝试一、我国电视台传统业务领域(频道)的数字化、网络化发展现状二、我国电视台在数字化、网络化新业务领域的尝试第三节 中国电视媒介在网络化发展中存在的问题一、业务路径集中，商业模式同质化严重二、内容匮乏、质量不高三、用户数量偏小，规模效应尚难显现四、交互技术优势未能充分发挥五、定位模糊，市场细分欠缺第四节 我国电视媒介网络化总体进程落后的原因分析一、主观性因素二、客观性因素第五章 电视网络化生存的路径之一：打造平台型网站**节 网站已成为重要的电视媒介新形态一、注意力资源向网络媒体(网站)飘移二、网络媒体的经济效益日益凸显三、我国电视台纷纷建立自身网站第二节 我国电视台网站发展中的具体问题一、触网率高，点击率低二、定位狭隘，缺乏“大媒体”战略三、设计粗放，功能简单四、传统组织结构束缚网站做大五、双向互动依旧是短板第三节 电视网站发展的功能取向：窗口还是平台一、电视网站应该是平台二、网络化核心原则对网站平台功能设计的要求三、平台型网站的核心优势分析第四节 如何打造平台型电视网站一、要有准确的市场定位二、要有可靠的盈利模式三、要有科学的运营策略四、要有实效的推广策略五、要有专业化的人才梯队第六章 电视网络化生存路径之二：改进数字化频道**节 当前数字频道电视发展的困局一、概念厘清二、我国数字频道电视总体发展进程概述三、当前我国数字频道电视发展遭遇的瓶颈四、困局背后的原因分析第二节 网络化对数字频道核心竞争力的提升作用一、技术层面二、业务层面三、战略层面第三节 如何加强网络化，改进频道生存状态一、建构网络化的电视产业价值链二、打造网络化共享机制的内容营销中心三、寻求与网络化配套的电视政策体系支持第七章 电视网络化生存路径之三：网络视频业务的扩展**节 网络视频业务的概念及特点一、网络视频的定义二、网络视频的分类及特征三、基于前段资源可控性的类型划分四、IPTV(闭路网络视频)和WebTV(开路网络视频)用户基本特征第二节 电视媒体发展网络视频业务的必要性和紧迫性一、必要性：视频业务是电视网络化生存的重要资源二、紧迫性：网络视频市场面临的五大压力三、我国电视媒介网络视频业务发展现状分析第三节 视频业务市场的竞争与障碍分析一、民营力量的单边式爆发二、IPTV市场的双雄博弈……第八章 电视网络化生存路径之四：移动化网络技术的应用第九章 电视网络化生存的终极形态：全能数据库及服务第十章 网络化生存电视产业的链重构及体制变迁第十一章 结论信展望
电视的活路-数字化背景下电视媒体的网络化生存研究 节选
《电视的活路:数字化背景下电视媒体的网络化生存研究》内容简介：传播学的理论来源于社会现象。众所周知，传播学本身并不是一门历史悠久的学科，从形成理论体系到现在才不到100年历史。其中，传播统计方法师从统计学，传播心理学源自心理学，其二级学科广告学又借鉴了市场营销学的一些原理和方法。可以说，传播学是优良的“杂交品种”。
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插图：（2）跨体制的多媒体合作。2006年初，百度公司发起“泛媒体联盟”计划，开启了新旧媒体的融合之道，目前国内已经有数十家传统媒体与百度签订“泛媒体联盟”合作协议。同期，南方报业集团投资上亿收购奥一网，成为报业新一轮融合新媒体的示范。该项目是国内39个报业集团中最大的新媒体布局项目。同年2月21日，《中国广播影视报》报道，大连日报社主办的《北方体育报》联合大连数字电视教育频道、大连沿海传媒有限公司创办《北方体育报》电视版，这是传统媒体试水多媒体。4月，《重庆商报》与腾讯公司联合开通大渝网，借助腾讯的实时通讯系统实现对目标用户的精确传播，顺利实现当年盈利。（3）跨行业的产业链整合。在第三届中国报业竞争力年会上，“数字报业实验室计划”正式启动，包括解放日报报业集团等在内的15家媒体，以及北大方正、诺基亚（中国）、中国网通等3家软件开发商、电子显示终端设备制造商、电信运营商，成为首批试点单位。“数字报业实验室计划”由中国新闻出版总署报刊出版管理司发起并组织实施，旨在探索适应数字报业发展需要的数字化、网络化的内容显示介质技术、信息传播技术和运营模式，促使传统纸介质出版向数字网络出版转型，推动报纸出版业变革。“数字报业实验室计划”涉及从上游到下游的整个产业链，广电系统的数字化电视频道整体转换规划同样也试图整合平台建设、内容制作、节目集成、系统运营、终端制造等环节，形成数字电视产业链。
电视的活路-数字化背景下电视媒体的网络化生存研究 作者简介
易绍华（慈尚），媒介博士，高级经济师，高级策划师。先后就读于疆门大学，师从陈培爱教授（闽南学派）；武汉大学，师从张金海教授（珞珈学派）。1998年以来。先后任职于厦门维奇文化传播公司（高级文案）、TOM户外（厦门）博美广告公司（策划副总监）、旭日因赛传播机构（客户主任）、南方都市扳（企划主管）和深圳广播电影电视集团广告中心（经理）等广告与媒体经营单位，拥有颇为丰富的媒体业务实操经验、较高的广告运营管理水平以及独到的全案策划执行能力。曾经成功操作过凤凰名都（厦门）楼盘营销推广案、南奥花园三期f广州）营销推广策略案、广东移动短信营销推广策略案、首届中国南方汽车展、首届广东电信展、2003-2004年两届中国（深圳）夏季精品楼盘展示交易会（该案获“2005广告人中国案例奖坪选金奖”，并入选案例丛书第二巷）、“我爱深圳”首届公益传播行动等。在《东南学术》、《中国广播电视学刊》、《中国记者》、《销售与市场》、《现代广旨》、《国际广告》、《广告大观》、《广告导报》、《公关世界》等近20种权威或核心刊物上发表沦文50余篇。从业方向：媒介经营与管理、企业品牌塑造、广告营销策划、影视及传统文化项目策划。
