大众传播通论 本书特色
本书广泛采用了传播学研究领域的理论研究成果。本着简明、深入、实用的编写原则，将大众传播学的研究领域区分为大众传播本体论(即书中总论部分)、大众传播主体论、大众传播客体论、大众传播载体论、大众传播对象论、大众传播过程论、大众传播效果论、大众传播影响论等八章内容。其中大众传播本体论研究大众传播的定义、特点、功能、作用、分类等具体问题；大众传播主体论研究大众传播背后的操纵者与把关人；大众传播对象论研究大众传播面向的广大受众；大众传播客体论研究大众传播负载的信息与符号；大众传播载体论研究大众传播媒介；大众传播过程论研究大众传播的机制、方法、原则；大众传播效果论研究大众传播对传播对象的直接影响；大众传播影响论研究大众传播对社会、文化产生的影响。
大众传播通论 内容简介
本教材将从以下八个方面谋求革新：一、扣住大众传播，避开组织传播、亲身传播以及宽泛的传播概念，严格限定在以大众传媒为基础的大众传播研究；二、不能大段援引西方传播学理论和传播思想，因为那是传播史的范畴，要将这些内容吃透，化解，融入到我们的理论体系中来；三、突出大众传播的本体论研究，在社会、文化、政治、经济背景下深入探讨大众传播的本质、属性、特点、功能、类型等基本问题；四、突出媒介研究；等等。
大众传播通论 目录
**章 大众传播总论
**节 面向更广泛的受众是人类传播活动的一贯追求
一、什么是“传播”
二、人类传播活动的分类
三、人类传播活动：不断向更广泛的受众扩展
第二节 大众传播的定义和特点
一、大众传播的定义
二、大众传播的特点
三、新媒介对大众传播的改变
第三节 大众传播的功能与意义
一、有关大众传播的功能研究
二、解读大众传播的功能
三、大众传播的意义
第二章 大众传播主体论
**节 媒介组织
一、传播者与媒介组织
二、媒介组织在信息生产过程中的作用
三、媒介组织对媒介的控制
第二节 政府与政党
一、政府传播的角色认定
二、政党制度对传播行为的制约和影响
三、我国政府传播者的角色特征
四、大众传播与政府的关系
第三节 企事业单位
一、大众传播与企事业单位的关系
二、广告商对大众传播的影响
三、媒介与广告客户的关系
第四节 媒介立场
一、社会主义国家媒介立场
二、社会主义传播制度下的媒介规范理论
三、发展中国家的传播制度和媒介规范理论
四、强化“社会责任”意识
第三章 大众传播客体论
**节 信息
一、信息的定义、特征和分类
二、对信息研究的简单回顾
三、信息的传播分析
四、信息革命与信息社会
五、信息社会的负面影响
第二节 符号
一、符号与符号学
二、符号的分类
三、符号的功能
四、编码、译码与意义的获得
第四章 大众传播载体论
**节 大众传媒属性分析
一、大众传媒的本质属性
二、大众传媒的企业(产业)属性
三、大众传媒的阶级属性
第二节 大众传媒功能分析
一、麦克卢汉的媒介决定论
二、英尼斯的媒介偏倚论
三、梅罗维茨的媒介情境论
第三节 大众传媒价值分析
一、大众传媒的价值
二、大众传媒的社会价值
第四节 大众传媒类别分析
一、大众传媒的产生与发展
二、传统大众传媒的传播特点
三、新媒介对传统媒介的冲击与整合趋势
第五章 大众传播对象论
**节 受众地位
一、受众地位历史回顾
二、受众地位提升的意义及原因分析
第二节 受众研究与受众调查
一、受众研究
二、受众调查
第三节 受众群体描述
一、几种主要的受众观
二、受众群体的特征
第六章 大众传播过程论
**节 大众传播模式
一、传播模式
二、优秀传播模式的功能与标准
三、一些著名的传播模式
第二节 传播的原则
一、制定传播原则的客观依据
二、我国大众传播实践中的传播原则
第三节 传播技巧
一、传播技巧的概念与特点
二、传播技巧的掌握与运用
三、一些常用的传播技巧
第七章 大众传播效果论
**节 传播效果概要
一、传播效果的含义与特征
二、传播效果的构成
三、传播效果的影响因素
第二节 传播效果研究的发展阶段
一、超强效果论阶段
二、有限效果论阶段
三、效果研究的转折
四、适度效果论阶段
五、回归强大效果论阶段
六、谈判效果论
第三节 大众传播效果主要研究理论简介
一、超强效果论的代表理论：魔弹效果论
二、有限效果论
三、适度效果论
四、回归强大效果论
五、其他效果理论
第八章 大众传播影响论
**节 大众传播研究的文化转向
一、大众传播研究的信息取向
二、大众传播研究的文化取向
第二节 大众传播与大众文化的互动
一、传播媒介的发展与文化形态的演变
二、大众传媒与大众文化的互动影响
三、大众文化的特点
第三节 大众文化形态
一、影视文化
二、流行音乐
三、畅销书
四、广告文化
后记
