中国电视节目评估-理论与实践 目录
前言 **部分 概念篇:电视节目评估的基本概念 **节 有关观众的概念 一、受众/观众 二、观众属性 三、观众偏好 四、目标观众 第二节 有关节目的概念 一、节目 二、节目要素 三、节目模式 四、节目品质 第三节 有关价值和传播效果的概念 一、价值 二、节目使用价值 三、节目交换价值 四、品牌 五、节目品牌价值 六、价值链 七、节目传播效果 八、节目传播效益 第四节 有关节目评估的概念 一、节目评价 二、节目评估 三、节目播前评估和节目播后评估 四、体系 五、节目评估体系 第二部分 指标篇:电视节目评估的指标 **节 基于观众收视行为的节目评估指标 一、到达率系列指标 二、收视时间长度和段数系列指标 三、观众忠实度系列指标 四、收视率 五、市场份额 六、观众特征指标 七、观众重叠和观众流动指标 八、时段贡献系列指标 九、播出比重与收视比重 第二节 基于观众态度和社会影响的节目评估指标 一、专家领导评分 二、节目知名度 三、节目满意度 四、节目美誉度 五、节目期待度 …… 第三部分 体系篇:电视节目评估体系的构建 第四部分 经验篇:电视节目评估案例分析 第五部分 讨论篇:国内外电视节目评估研究现状
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