控烟报道读本 内容简介
本书分章节介绍了烟草的危害，烟草与经济、政策的关系，以及政府控制烟草的干预办法。在2008年“无烟奥运”到来之际，本书给媒体更好地进行控烟报道提供了指南，给从事健康报道的记者提供了控烟方面的专业知识和新闻，为从事控烟运动的人员提供了媒体的窗口，以便更好地开展控烟运动。
本书是为配合全国控烟运动而编写的培训教材，具有现实指导意义和操作性。
控烟报道读本 目录
序言
前言 如何防止一亿人死于烟草
**篇 烟草与健康
第1章 总览：健康
第2章 烟碱
第3章 循环系统紊乱
第4章 肺病
第5章 癌症
第6章 吸烟与癌症
第二篇 烟草经济
第7章 烟草经济概述
第8章 烟草消费的经济成本和社会成本
第9章 公众干预：有成本一效益的控烟措施
第10章 实行控烟政策和缩减烟草消费对经济的影响
第三篇 烟草行业
第11章 烟草营销
第12章 专门市场
第13章 行业回应
第14章 烟草行业的全球化
第15章 行业策略
第四篇 政策
第16章 保护公众免受烟草烟雾伤害的措施
第17章 管理广告、赞助和促销的举措
第18章 烟草制品警语和包装措施
第19章 税收/价格政策
第20章 反走私措施
第21章 烟草制品的销售和发送
第22章 检查和执行措施
第23章 教育
第24章 戒烟
第25章 管理烟草制品的措施
第26章 报告规定措施
第27章 伤害赔付
附录
附录1 《烟草控制框架公约》
附录2 《中华人民共和国烟草专卖法》
附录3 《中华人民共和国广告法》
附录4 《烟草广告管理暂行办法（修改）》
附录5 《关于在公共交通工具及其等候室禁止吸烟的规定》
附录6 《关于坚决制止利用广播、电视、报纸、期刊刊播烟草广告的通知》
附录7 《北京市公共场所禁止吸烟的规定》
附录8 《关于在儿童活动场所积极开展不吸烟活动的通知》
附录9 《2007年中国控制吸烟报告》
附录10 中国烟草报道现状分析
附录11 控烟词汇对照表
附录12 控烟新闻汇编
附录13 控烟报道研究班教师简介
附录14 控烟报道研究班学员名单
附录15 控烟报道研究班课程安排
附录16 控烟报道研究班支持和主办单位简介
控烟报道读本 节选
第三篇 烟草行业
烟草行业这一篇有五章内容，前三章是：
•烟草营销。
•专门市场。
•行业回应。
本篇讨论的是烟草行业为什么和如何每年花费数十亿美元用于世界范围的产品营销。余下两章讨论：
•烟草行业的全球化。
•行业策略。
烟草营销
烟草公司争辩说，香烟营销是用于鼓励成年烟民转换品牌。但是，烟草行业文件的研究表明，烟草行业的目标在于鼓励年轻人开始吸烟，阻碍吸烟者戒烟；提高香烟的消费量。烟草公司采取了很多措施去营销它们的产品，进行深入研究以理解专门市场。
专门市场
历史上妇女比男子吸烟少。在20世纪，发达国家中女性的独立地位和挣钱能力都得以提高。烟草行业利用了这些变化，形成了一种女性吸烟的文化。这导致了女性吸烟率的提高。烟草行业目前在发展中国家运用同样的办法去吸引女性吸烟者。烟草公司宣称他们的目标并不针对年轻人。但是，当老烟民过早地去世时，新的年轻烟民需要补上他们的空缺。烟草行业创造了品牌和成功的营销策略以吸引年轻人，使他们中的一部分开始吸烟。
行业回应
它们调整烟草产品、适当定价，并使之品牌化，加强营销以使消费量*大。通过使用统一的主题、信息和形象，全球性品牌在世界范围内被认可。通过品牌化、非烟草产品，烟草公司使用以品牌延伸著称的行动来确立品牌忠诚。烟草行业花了大量的金钱用于媒体广告，影响了媒体关于烟草对健康危害的报道。烟草行业甚至用印刷和广播媒体渠道去影响烟草相关新闻的报道，推迟引入管制行为。
烟草行业的全球化
跨国烟草公司越来越在全球化的市场环境中运作，应用全球化来进入新的市场。烟草行业是世界上*强有力的政治和经济实体力量之一。它的未来在于发展中国家，因为那里对烟草营销和烟草使用限制较少，经济持续增长，人口逐渐膨胀。烟草行业的全球化向公共健康提出了严峻的挑战。贸易自由帮助跨国烟草公司进入了新的市场，在烟草贸易自由和烟草消费增长之间有清晰的相关性。许多国家的国有烟草公司已被私有化或正在被私有化，有证据表明私有化通过提高烟草消费量损害了公共健康。
控烟报道读本 作者简介
李希光，清华大学新闻与传播学院常务副院长，清华大学国际传播研究中心主任。
