传播学视角下的现代公共文化服务体系构建 本书特色
本书是作者从业8年来研究成果的积累，从传播学角度研究公共文化服务体系特别是文化馆建设问题。
党的十六大以来，党和政府高度重视文化事业，文化馆事业焕发出勃勃生机，在经济社会发展中的作用更加重要。“十五”以来，中央组织实施了县级文化馆和乡镇综合文化
站建设，县级文化馆修缮和城市社区文化中心设备购置，地市级“三馆”建设等一系列重大项目。据统计，截至2013年年底，全国共有各级文化馆和文化站44260个，省—市
—县—乡（镇）—村（社区）五级的设施网络已经初步形成。
尽管文化馆事业发展成果丰硕，但必须承认，从2015年1月中办、国办《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》的目标要求来看，文化馆事业面临的矛盾和问题仍然很
多，群众文化至今没有形成自己完整的学科体系，理论研究成果不多。2015年是“文化馆百年”，回顾历史，展望未来，从传播学角度梳理文化馆建设发展脉络和思路，对于
现在的公共文化建设者来说应该是非常必要和实用的。
传播学视角下的现代公共文化服务体系构建 内容简介
群众文化也好，公共文化也好，文化馆学也好，作者认为，从现实意义上来说，与其喋喋不休地争论它的概念，内涵外延，不如更多强调它对于实践的应用性、指导性，从跨学科、综合的角度，切实推动事业的发展。
传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。20世纪30年代起源于西方，是一门新兴学科，传入中国以来，发展势头迅猛。在信息技术革命的时代背景下，有学者认为，未来是传播学的天下。
传播学视角下的现代公共文化服务体系构建 目录
导论
**节我国公共文化服务体系建设与文化馆站的发展/
第二节传播学发展历史、代表人物及相关著作/
**章文化馆，“你的形象价值百万”：传播者形象决定传播的效果
**节注重形象意味着什么/
第二节构建现代公共文化服务体系中的文化馆形象/
第二章“微笑曲线”：谈谈公共文化服务品牌传播
**节“中国制造”到“中国设计”对公共文化服务品牌的启示/
第二节运用市场经济原则进行群众文化品牌、公共文化服务品牌的运作/
第三章谁在大声唱：我国城镇化进程中农民工文化传播的四级主体
**节我国城镇化建设中农民工群体享受公共文化服务现状/
第二节农民工文化服务运作机制探索与传播主体/
第四章妖魔化的“广场舞大妈”：“培养分析”“文化养老”与公共文化服务误区
**节“广场舞大妈”与“培养分析”理论/
第二节“广场舞大妈”与“文化养老”/
第五章让公众接受真相：从ps事件谈公共文化服务机构危机传播
**节公共文化服务需要直面“危机”/
第二节危机传播相关案例及对公共文化服务机构的启示/
第六章从草根团队到社会组织：群体传播与组织传播
**节现代公共文化服务体系的社会化原则/
第二节从民间文艺团队到社会组织：群体传播与组织传播/
第七章一言难尽群星奖：公共文化产品的生产与传播
**节公共文化产品与群星奖/
第二节群星奖的奖项设置与群众文艺创作困境/
第八章“弹幕”“自媒体”与“沉默的螺旋”：现代传播方式下年轻一代的话语表达
**节“沉默的螺旋”：个人意见的社会表达/
第二节“弹幕”文化与“自媒体”：数字时代的新型表达/
第九章群众文化走出去：文化全球化、“刻板印象”“文化自觉”与对外公共文化传播
**节文化赤字、文化自觉与刻板印象/
第二节文化馆站与对外文化传播/
第十章“全媒体”时代：公共文化机构如何成为媒体的宠儿
**节公共文化机构要重视新闻工作/
第二节大众传媒的特点与全媒体时代/
第十一章警惕“数字鸿沟”：数字化发展能否有效实现公共文化服务均等化
**节公共文化数字化发展现状与城乡现实问题/
第二节公共文化数字化建设与“数字鸿沟”理论/
第十二章互联网思维：新的传播发展趋势引发公共文化服务变局
**节互联网发展趋势与我国公共数字文化建设现状/
第二节公共数字文化建设需要注意的问题与实践探索/
后记/
参考文献/
传播学视角下的现代公共文化服务体系构建 节选
《传播学视角下的现代公共文化服务体系构建》： **节 注重形象意味着什么 我是否在危言耸听 十年前，一位研究生同班同学向我推荐一本畅销书，书名很吸引人——《你的形象价值百万——世界形象设计师的忠告》。作者是华裔商务形象设计和人格心理咨询师英格丽·张。这本书的内容我已经记不太清了，但是，当我想从传播学角度探讨一下文化馆行业形象问题时，这个标题赫然出现在我的脑海里，挥之不去。 我想，作者采用“价值百万”这种多少有些夸张的说法，无非是采用眼球经济的战略，广泛吸引读者关注，刺激人们反省自身，从而增加购买欲。“你的形象价值百万”这个书名完全肯定“形象”的重要性，它所包含的潜台词是：其实你并不怎么注重自己的形象。 文化馆并不怎么注重自己的形象。这正是我要表达的意思。说文化馆形象“价值百万”并非夸大其词，只是文化馆建设者们还没有意识到这点罢了。大量的文化馆在塑造形象方面还不够自觉主动，还有一些文化馆对自己的形象太不爱护，使文化馆的公众形象远远不如图书馆、博物馆、美术馆那样明晰。 形象是什么 从心理学的角度来看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各种感觉的再现。有一点认识非常重要：形象不是事物本身，而是人们对事物的感知，不同的人对同一事物的感知不会完全相同，因而其正确性受到人的意识和认知过程的影响。由于意识具有主观能动性，因此事物在人们头脑中形成的不同形象会对人的行为产生不同的影响。 ……
传播学视角下的现代公共文化服务体系构建 作者简介
徐玲,70后，北京人。首都师范大学中文系本科毕业，中国人民大学新闻学院硕士研究生毕业。现就职于北京文化艺术活动中心（北京群众艺术馆）， 任理论调研部主任，《首都公共文化》执行主编，副研究馆员。中国群众文化学会理事，中国文化馆协会理论研究委员会委员，有多篇理论文章在全国获奖。2014年获得首届中国文化馆年会论文征集一等奖，创作出版以文化馆为背景的长篇小说《遇见，青春的你》，获第23届东丽杯全国梁斌小说奖长篇小说网络人气奖第一名。
