本书从广告学的角度来阐释广告设计基础能力获得的相关途径及方法，打破了传统的从艺术设计到广告设计的知识建构模式，从广告学的角度来培养学生广告设计的基础技能，这样更适合于广告学专业学生的特点和知识结构。本书内容由广告创意速写、广告创意素描、平面构成、色彩构成等四个知识模块组成。每个知识模块都从广告学的角度来进行阐释并安排了大量的案例分析，更有利于学生的理解和学习。
