如燕衔泥:影视传播与社会意识的双向建构 本书特色
中国文联理论研究室、中国文艺评论家协会编著的《如燕衔泥--影视传播与社会意识的双向建构(中国文联文艺评论工程)》是一部研究的中国当前文化消费语境下的影视观众的专著。目前，中国影视事业，尤其是电影事业进入到一个从未有过的快速发展时期。摸清当今时代电影的传播地点与传播方式的实际变化，剖析创作与观众，细致地描述它们在这个时代的变化和变化中的文化内涵，研究影视传播与社会意识的互动关系。本书以专业的视角和宽广的思维，推进了观众学的建设，为全国影视文化界和评论界增添了成果。
如燕衔泥:影视传播与社会意识的双向建构 内容简介
本书共分为: 文化消费与影视受众 ; 文化消费语境下的电影与受众 ; 文化消费语境下的电视与受众 ; 文化消费语境下的影视动向及对策四章, 主要内容包括: 文化消费与影视消费 ; 影视生产·传播·消费等。
如燕衔泥:影视传播与社会意识的双向建构 目录
绪论
**章文化消费与影视受众
**节文化消费与影视消费
第二节影视生产·传播·消费
第三节影视受众的消费异同与转换
一、影视受众在消费接受方面的同一性
二、影视受众在消费接受方面的区别与差异
三、电影和电视消费的转化与融合
第二章文化消费语境下的电影与受众
**节作为消费品的电影
一、文化消费语境下的类型电影
二、消费带来类型电影的受众新趋势
三、类型电影呈现中国式的影像表述
第二节作为消费主体的新电影受众绪论
**章文化消费与影视受众
**节文化消费与影视消费
第二节影视生产·传播·消费
第三节影视受众的消费异同与转换
一、影视受众在消费接受方面的同一性
二、影视受众在消费接受方面的区别与差异
三、电影和电视消费的转化与融合
第二章文化消费语境下的电影与受众
**节作为消费品的电影
一、文化消费语境下的类型电影
二、消费带来类型电影的受众新趋势
三、类型电影呈现中国式的影像表述
第二节作为消费主体的新电影受众
一、作为“粉丝”的电影观众
二、网络时代下的影评群体
第三节文化消费语境下电影受众消费行为分析
一、视听技术变革助推电影受众消费
二、话题纷争对电影受众心理及行为的建构
三、网络时代的新媒体营销
第四节电影政策与电影市场
一、电影与意识形态
二、国内相关电影举措
三、政策制约下的电影消费
第三章文化消费语境下的电视与受众
**节作为消费品的电视剧和综艺节目
一、文化消费语境下的电视商品
二、引进与全球化
三、依托于中华传统优秀文化的创造力显现
小结
第二节作为消费主体的电视受众
一、电视受众的现实存在
二、网台互动带来新的受众体验
三、基于受众出发的影视跨界
第三节文化消费语境下电视受众的消费行为及接受心理分析
一、积极受众与消费
二、文化消费语境下电视受众的心理参与
三、文化消费语境下电视与受众之间的互相建构
第四章文化消费语境下的影视动向及对策
**节影视文化软实力仍需不断提高
一、从仰视到比肩：中国电影与好莱坞的周旋与共赢
二、影视产品的去同质化
三、从娱乐“至”上到娱乐“之”上
四、“续集”市场的文化延续性和品牌建构
第二节影视产业的B2C时代
一、电影售票的B2C
二、电视剧制播方式的B2C前景
三、影视营销的B2C
第三节新媒体时代的影视受众
一、“三网融合”与影视受众
二、基于受众需求的大数据
三、“所有人投资给所有人”——值得关注的众筹时代
结语信息
