平面广告创意设计与文案创作 本书特色
《平面广告创意设计与文案创作》：“十一五”全国高等院校技术设计专业规划教材
平面广告创意设计与文案创作 内容简介
本书将理论与实际操作相结合，大量运用国际4a广告公司的获奖作品，配合知识链接环节，从而扩展学生的知识层面，使其更容易理解高深的经典作品；列举优秀的学生作品，从案例分析到草图再到完稿，这一完整的设计流程详解不仅使学生掌握正确的设计方法，在今后的工作中更能融入团队设计；加入**广告公司及广告人知识，能加深学生对广告行业的理解，广告创作是专业跨度很大的一个行业，对难度较大的文案创作有很好的帮助，也避免了空洞的理论讲解和简单技术操作的弊端。
平面广告创意设计与文案创作 目录
**章 广告设计概述
**节 广告的定义及特点
一、广告的定义
二、广告的特点
第二节 广告的历史沿革
一、古代广告
二、近现代广告
三、我国现代广告的发展
第三节 广告的功能与分类
一、广告的功能
二、广告的分类
第四节 常用广告媒体及媒体策略
一、广告媒体的基本概念
二、常用的广告媒体
三、广告媒体策略
第二章 广告设计流程
**节 市场调查与分析
一、产品或品牌
二、产品服务
三、产品受众
四、产品市场
五、竞争产品
第二节 广告的定位
一、广告范围的确定
二、广告对象选定和市场定位
三、广告时间和媒体的选择
第三节 广告创意构思
一、创意设计
二、文案创作
第四节 广告后期制作
一、后期制作
二、常见的平面设计软件应用
三、著名广告公司及其业务
第五节 广告效果测定
一、广告效果的概念及特点
二、广告效果测定的原则及作用
三、广告效果测定
第三章 广告创意设计
**节 广告设计要素
一、广告的文字设计
二、广告的图形创意
三、广告的色彩心理与表现
第二节 广告设计表现
一、广告设计的表现形式
二、广告设计的表现手法
三、优秀作品赏析
第三节 广告的版面设计
一、版面设计中的视觉体量
二、版面设计的视觉动线
三、版面设计中的留白
四、诸多因素影响版面设计
第四章 文案概述
**节 广告文案的概念及发展
一、广告文案的定义
二、早期的广告文案和发展
三、“读图时代”的文案
四、软文广告文案的出现背景
第二节 广告文案的构成
一、标题
二、广告口号
三、正文与随文
四、系列文案
第五章 文案与广告策略
**节 广告策略的内容
一、广告市场策略
二、广告定位策略
三、广告媒体策略
四、表现手法策略
第二节 广告策略对文案的制约
一、文案以目标市场策略为基础
二、文案执行定位策略
三、文案适合时间媒体
第六章 文案创作
**节 广告文案的写作特点及原则
一、广告文案的写作特点
二、广告文案的写作原则
第二节 广告文案创作
一、广告标题写作
二、广告语创意
三、正文与随文的表达技巧
四、系列文案写作
第三节 典型媒体的广告文案
一、报纸广告文案
二、杂志广告文案
三、pop广告及户外广告文案
第七章 经典案例解析
**节 经典广告案例创意设计
案例一：联通网络服务平台广告宣传
案例二：手工定制（欧式）家居品牌宣传
案例三：金犊奖获奖作品——移动“动感地带——我的地盘我做主”广告
案例四：城市主题广告宣传
案例五：城市主题广告宣传
案例六：个人形象广告宣传
第二节 全球获奖案例赏析
一、国际著名赛事
二、历届大奖赛获奖作品赏析
三、优秀商业广告赏析
参考文献
平面广告创意设计与文案创作 节选
《平面广告创意设计与文案创作》将理论与实际操作相结合，大量运用国际4A广告公司的获奖作品，配合知识链接环节，从而扩展学生的知识层面，使其更容易理解高深的经典作品；列举优秀的学生作品，从案例分析到草图再到完稿，这一完整的设计流程详解不仅使学生掌握正确的设计方法，在今后的工作中更能融入团队设计；加入**广告公司及广告人知识，能加深学生对广告行业的理解，广告创作是专业跨度很大的一个行业，对难度较大的文案创作有很好的帮助，也避免了空洞的理论讲解和简单技术操作的弊端。
