汽车及配件营销 内容简介
本书是国家技能型紧缺人才培养培训工程系列教材之一,是高职高专规划教材。 本书共分为七章,主要内容有:概论,汽车市场营销环境及市场细分,汽车市场调查与市场预测,汽车产品购买者行为分析,汽车营销组合策略,汽车配件的管理,汽车及配件的销售实务。 本书可作为高职高专院校汽车运用与维修专业的专业教材,也可作为有关汽车营销专业人员的培训教材。
汽车及配件营销 目录
出版说明 前言 **章 概论 **节 市场与市场营销 案例 老福特的兴衰 第二节 我国汽车工业的发展与现状 案例 奇瑞QQ的崛起 第三节 我国汽车市场的发展与现状 本章小结 复习题 第二章 汽车市场营销环境及市场细分 **节 汽车市场营销微观环境 第二节 汽车市场营销宏观环境 第三节 汽车企业适应营销环境变化的策略 第四节 汽车市场细分与目标市场选择 案例 福特“野马”成功之道 本章小结 复习题 第三章 汽车市场调查与市场预测 **节 汽车市场营销调查 第二节 汽车市场预测 第三节 汽车市场营销的信息系统 案例 上海别克轿国内市场调查与分析 实训 汽车市场营销调查 本章小结 复习题 第四章 汽车产品购买者行为分析 **节 汽车用户购买行为概述 第二节 汽车个人用户购买行为分析 案例 购买行为分析 第三节 集团组织汽车用户购买行为分析 本章小结 复习题 第五章 汽车营销组合策略 **节 汽车产品策略 案例1 世界汽车产品的商标策略 案例2 耐人寻味的车型“生命周期” 第二节 汽车产品定价策略 案例 汽车定价中的“价格标签” 第三节 汽车分销策略 案例 宝马汽车的良好分销渠道 第四节 汽车产品促销策略 案例 促销策略种种 第五种 汽车服务策略 案例 标志205俱乐部——售后服务的新模式 本章小结 复习题 第六章 汽车配件的管理 **节 汽车配件的进货管理 实训 常用配件的编码查询 第二节 汽车配件的仓储管理 …… 第七章 汽车及配件的销售实务 参考文献
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