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节事活动赞助 本书特色
节事活动是节庆、事件等精心策划的各种活动的简称，其形式包括某个特定的仪式、演讲、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。节事活动火量人群的集聚性、参与性、狂欢性一方面满足了参与者对文化消费的需求，另一方面也正逐渐被企业关注，成为企业活动营销的重要载体。兴办一个人民群众喜闻乐见的节事活动将会吸引广大的参与者，而众多的参与者将会吸引赞助商，赞助商的资金支持将使节事活动办得*好，从而吸引*多的参与者，这样就形成了一个良性的市场循环，节事活动就会越办越好?br/>
杨荫稚、夏颖主编的《节事活动赞助》阐释了如何进行节事活动的赞助工作。书中讨论了节事活动与赞助工作的关系及赞助的目标市场、宣传工作、赞助建议书的编制方法、赞助销售、赞助效果评估。书中大量应用了国内外的实际案例，一方面可以使读者容易理解相关知识；另一方面，这些案例也可以直接作为范本应用到工作中去。本书既可以作为高校的教材，也可以作为业界人士的工具参考书?br/>
节事活动赞助 目录
**章 节事活动赞助概述 **节 赞助的发展历史 第二节 节事活动赞助的定义 第三节 节事活动赞助的发展趋势 复习与思考 教学建议第二章 赞助与节事活动 **节 节事活动与赞助 第二节 节事活动与赞助企业 第三节 一个好的节事活动的要素 复习与思考 教学建议第三章 节事活动赞助的目标市场定位 **节 节事活动赞助的市场定位 第二节 节事活动赞助市场定位的具体方法 复习与思考 教学建议第四章 节事活动的宣传 **节 节事活动的宣传媒介 第二节 节事活动的宣传方式 复习与思考 教学建议第五章 赞助建议书 **节 赞助建议书的编制要点 第二节 赞助定价 复习与思考 教学建议第六章 赞助销售 **节 潜在赞助商研究 第二节 赞助销售的方式 第三节 赞助的商业伦理和排他性 第四节 赞助协议 第五节 客户关系维护 复习与思考 教学建议第七章 赞助效果评估 **节 赞助回馈方式实施的测评 第二节 赞助回馈方式效果的评估 复习与思考 教学建议第八章 节事活动的行业协会组织和咨询管理企业 **节 国际节庆协会 第二节 国际节事组织ieg 第三节 中国赞助网 复习与思考 教学建议附录 赞助销售的职业生涯参考文献
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