|
旅游休闲业的广告创意与设计（旅游服务管理精选精译） 内容简介
编辑推荐：旅游服务管理精选精译。 比尔·盖茨、约翰·内斯比特预言：休闲和商务旅行将成为21世纪三大主要行业之一。 这是一个营销和媒体驱动的时代，这是一个广告无处不在的世界。生动的画面、悦耳的音乐、诱人的广告词，让多少人禁不住心驰神往，编织着梦的旅程；旅游休闲就是身心的放松、梦幻的体验、氛围的营造，旅游休闲广告推销的就是一种梦想。 然而，什么样的广告才能正中变幻莫测的顾客的下怀？什么才是精心策划的广告战略？广告调查在产品创造过程中的作用是什么？不断变化的全球营销环境对于广告商意味着什么？广告商如何制作出更有新意的广告？广告如何塑造和重新定位品牌？在虚拟现实、网络营销、名人代言日益盛行的今天，广告的创意空间又在哪里？答案就在这本书里。 本书特色：1、广告启示：看看行家不断迸射出的灵感火花，你是不是有所领悟？2、广告挑战：想要保持品牌的活力，就必须定期地进行“锻炼”。3、案例研究：迪斯尼、百事可乐、阿迪达斯等全球著名公司广告实践的丰富案例令你拍案叫绝！
旅游休闲业的广告创意与设计（旅游服务管理精选精译） 目录
第1部分 广告创作
第1章 了解旅游休闲业的广告
第2章 优秀广告的构成要素
第3章 策划完整的广告活动
第4章 广告调查
第2部分 广告挑战
第5章 动态的广告环境
第6章 不同的市场类型
第7章 创新与广告机会
第3部分 广告品牌
第8章 塑造强大的旅游休闲品牌
第9章 广告与品牌定位
第10章 目的地品牌的广告
第4部分 广告展望
第11章 新广告的前景
|
