新媒体时代下,舆论生态和传播生态发生变化,金华职业技术学院紧扣话题设置、内容归置、管理配置,打造、运营校园融媒体,努力构建正能量引导、具有亲和形象的话语体系,致力讲好中国职教故事。
在选题上,围绕立德树人,守好学校舆论主阵地和舆情主战场
(一)建好舆情闭环管理系统,数字赋能舆情“晴雨表”。坚持前端防线、及时导控,通过搭平台、建系统、组队伍守牢舆情主阵地。开发“小金瞭望”舆情监测系统,实时监测校园相关全网动态,定期刊发舆情简报,形成全范围、全领域、全过程抓舆论稳定态势。组建以教师党员为主、学生干部为辅的网军队伍,每年开展意识形态专题培训与网络舆情实时演练,建强网军。数字化赋能网评员工作平台建设,确保24小时通信通畅,对苗头性舆情跟评引导,实时管控。
(二)发挥议程设置引导功能,聚力驱动舆论“风向标”。坚定立场、主动发声、态度鲜明,引导受众正向思考群体性舆情。针对网络高热度话题,学校会第一时间予以正面回应,引导青年学子遇事冷静、不盲从,全力扭转负面舆情,发挥议程设置引导功能,聚力驱动舆论“风向标”。
(三)创新选题策划思维模式,着力绘好校园“基本色”。坚持创新创意,围绕厚植家国情怀、塑造职业精神、挖掘校园文化、展示师生风貌等策划选题,紧扣宣传主旋律。如,《手写一封情书,让信仰之花开遍金职》《应急玫瑰——你的那朵,找到了吗?》等以“应急玫瑰”为载体创意策划编发的作品,以大学生喜爱的形式开展党史学习教育,涵育学生品格。《这枚鸡蛋,藏不住了》视觉呈现机械专业的精密“蛋雕”工艺,阐述精益求精、励志创新的工匠精神,激励金职学子努力磨砺技能。
在内容上,用好议程设置,让主流声音春风化雨滋润受众心田
(一)用共情标题,提高宣传作品打开率。采用真实、简洁、精彩和人性化的语言,以悬念制造、谐音运用、亮点突出等方式,优选鲜活标题与文案,吸引受众阅读。《它来了,快跑!》从20个标题里“胜出”,以“它”设置悬念阅读。《哇,大瓜……》套用网络语言“大瓜”,将师生培育的新品种“太空南瓜”与年轻学子产生情绪共振。《高铁广播寻医,金职教师挺身而出!发现列车长还是校友》运用三个短句,紧扣寻医事件,自然彰显学校人才培养质量与声誉。近年来,学校公众号推文打开率增长2.5倍,视频号超半数短视频获各类主流平台推荐,播放率超2万次。
(二)用生动内容,提升宣传作品完播率。顺应传播规律把有意义的事情讲得有意思,吸引受众完整阅读。如打造集“别样红”“别样育”“别样暖”“别样创”于一体的“别样金职”系列报道,用鲜活的故事方式讲述学校“五育”并举、融合育人的真实事例。“别样育”栏目刊发的《很“土”很优秀》讲述了蔬菜教授、水产专家、养猪博士等一批师生在脱贫攻坚、共同富裕工作中的“技能强国,人人出彩”鲜活故事,生动直观地展示师生优良风貌。近年来,公众号长推文的阅读完成率均超过50%,阅读后关注人数3年来增加7万。
(三)用“金字”栏目,增强融媒矩阵传播力。打造“金职学范”“金职师心”“金职范式”“奋进金职”“四季金职”五大栏目,通过内容创新,实现以社会主义核心价值观为引领、以情绪感染引起情感共鸣的跨圈传播。如“奋进金职”,以激发师生爱国荣校情怀,凝聚打造示范、争当先锋的磅礴力量为目标,紧扣“情绪共振”编发学校阶段性荣誉与标志性成果。3年来,公众号常读用户数从2万上升到6万,用户黏性不断增强,短视频平台作品屡屡破圈传播,抖音平台视频平均播放量达13万。
在管理上,强调产教融合,一体化发展建设校园融媒人才队伍
(一)建强校园媒体联盟,搭建学生创新实践平台。集合校大学生记者团及校内新媒体工作室成立金职媒体联盟,成立以省内外专家、资深记者编辑为核心的联盟专家库,组建师生通讯员队伍。通过高强度实践、“一周一融媒”课堂和师带徒等,采编队伍新闻素养与能力迅速提升。全年在官网、公众号、微博等平台编发各类新闻5000余篇、视频400个以上。面向职教之音、教育之江等高端媒体平台选送新闻稿件约400篇/年。《双屏驱动,让“双高”报道“可甜可盐”》获评2021年度浙江教育新媒体(发布引导类)优秀案例。
(二)建好融媒体学院,搭建学生学习就业平台。协同金华传媒集团成立金华广电融媒体学院,拓展与属地媒体的多元合作,探索订单式新闻与传播人才培养,共建金彩云“金职校园”专栏,推动校媒融合纵深发展。至今,200余名师生参与金彩云专栏,年刊发文章200余篇,传播人次达百万。5人入职金华传媒集团、区级融媒体中心,1人获得浙江省职业规划大赛一等奖,孵化传媒创业项目5个,60余人获得金华传媒集团实习资格,团队多次获评全国卓越影响力融媒团队。(胡彦 卜晓斌 王璐)