实践基地建设是新文科专业提升人才实践能力和创新能力的主要路径。河南财经政法大学市场营销专业以优质实践基地建设为突破口，强化专业特色，提升专业内涵，探索出一条育人成效显著的专业协同共建之路。

    河南财经政法大学是全国首批开设市场营销本科专业的高校，市场营销专业开设于1992年，是河南省首个市场营销本科专业。2019年入选首批国家一流本科专业建设点。截至2021年，该专业已为社会输送了25届毕业生，累计3000多人。河南财经政法大学市场营销专业主动与优质企业进行对接，目前已建立了郑州大信家居有限公司、新道科技股份有限公司、广东青木数字技术股份有限公司、河南梦祥纯银制品有限公司等16个企业实习基地，其中包括两大省级实践教学基地（大信家居和新道科技）。在选取企业实践基地时，河南财经政法大学市场营销专业坚持宁缺毋滥的原则，以具有“浓厚家国情怀、社会责任意识、良好合作意愿、巨大市场潜力、独特竞争能力、实践创新价值”等作为主要遴选标准，偏好具有“隐形冠军”或“独角兽”气质的优质企业。

    河南财经政法大学市场营销专业立足人才培养、科学研究、文化传承和社会服务等教育功能，积极推动优质企业实践基地深度参与专业建设工作。

    创新实践教学模式，增强专业自信，协同提升人才培养质量

    优质实践基地为本专业在竞赛式实践教学、认识实习、毕业实习和毕业论文设计环节的人才培养工作提供了有力支撑。其一，在竞赛式实践教学方面，结合专业课程教学需要，每年都会向企业实践基地征选营销实践问题，并围绕相关问题解决方案举办系列专业赛事，如广告设计大赛、营销调研大赛、营销计划书大赛等，目的是实现以赛促学，提升学生的问题分析与解决等实际动手能力。迄今为止，广告设计大赛、营销调研大赛、营销计划书大赛已分别开展了17届、11届和10届。其二，在专业认识实习、毕业实习等环节，这些优质的实践基地提供了高水平的实践教学场所、平台和资源。比如郑州大信家居有限公司积极配合专业实践教学工作，热情接待专业学生到企业参观、实习、就业，公司中95%的营销人员都是本专业的学生。新冠肺炎疫情防控期间，双方通过“云实习”方式，协同完成了专业实践教学工作。公司董事长和总经理带领学生通过云端走入公司，参观公司的智能化设计和生产流程、厨房博物馆、非洲艺术博物馆、产品展厅及样板间，并全程进行在线讲解。这种深入的实践教学方式缩短了学生与企业家的距离，极大增进了学生专业自信。其三，在毕业论文设计环节，这些优质实践基地的重要作用也不可或缺。本专业强调实践性导向，鼓励学生结合在这些企业实践基地的实际实习工作，发现、分析和研究有价值的专业问题，这样既能保证论文设计的原创性和实践价值，也能进一步提升学生的实践创新能力。

    促进理论联系实践，助推科学研究，协同培养学生的批判性和创造性思维

    河南财经政法大学市场营销专业建立了“豫商文化与河南企业高质量发展研究院”，以优质实践基地为研究对象，带领大学生深入企业开展调研，分析中原企业的创新性实践与发展，并将研究成果集结为“新时代河南企业创新发展系列丛书”。目前已出版专著4部，还有6项研究已经立项。其中，专著《银行网点的价值重塑——君友视角窗口服务》和《文化基因的品牌镌刻——梦祥品牌文化》分别获得2020年度河南省高校哲学社会科学优秀成果奖一等奖和二等奖。这种产学研深度融合方式，为企业实践提供了经验与理论支持，为学生科学研究素养和创新实践能力的提升提供了坚实支撑，为本专业建设增添了高质量发展新引擎。

    推进文化传承发展，增进人文素养，协同完成立德树人、为党育人、为国育才的专业教育使命

    在那些具有优秀文化底蕴和艺术美感的企业实践基地，比如大信家居的艺术博物馆、梦祥银的白银文化博物馆等，本专业学生能够亲身体验审美文化、非遗文化、爱国主义精神和富含正能量的企业价值理念（如大信家居的“用心做中华民族的好子孙”、康百万庄园的“留余”思想）。同时，这些优秀企业中的人物与事迹也是本专业课程思政的重要案例资料，其背后所蕴含的科学精神、家国情怀等价值内核，都被转化为课程思政的教学内容。总之，这种以优质实践基地为依托的“思政引导式”教育方式，能够增强学生的民族自信心和自豪感、历史使命感和社会责任感，最终使之成长为具有中华优秀传统文化底蕴和中国特色社会主义共同理想、德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。

    发挥社会服务功能，驱动企业实现高质量发展，协同创造良好社会效益

    河南财经政法大学市场营销专业为企业实践基地提供了坚实的智力支持和人才储备，并以“中原营销国际学术论坛”“全国高校商务管理研究会年会”“中国工商管理研究年度高端论坛”等国家专业学术会议为纽带，为其整合宝贵的专家资源，帮助其提升层次和眼界。比如由本专业发起、承办和协办的“中原营销国际学术论坛”，目前已成功举办5届，每次会议都邀请优质实习基地的企业家参加，围绕营销创新、营销教学及发展等主题进行学术和实践报告，并同专家、学者进行深度沟通，在赢得口碑支持的同时也获得了宝贵的发展建议；另外，还帮助企业获得社会认可和政府相关部门支持，比如将大信家居推荐给河南省科技部门，助推其纳入《河南工业发展报告》等，从而形成合作共赢、相互促进的良好发展生态，产生良好社会效益。

    当前，河南财经政法大学以优质实践基地建设为抓手，以课程思政建设品牌化、课程体系交叉融合化、“五位一体”实践教学体系化、教研一体团队化、本科生导师制度化等工作机制为重点，从培养目标、培养规模与毕业要求、课程体系、师资队伍、教学条件、质量保障体系和学生发展等方面建构了具有推广示范效应的工商管理类教学质量体系，建设内容与先进经验为全国工商管理类专业建设和高质量发展提供了优秀样本，也贡献了地方高校的一份力量。接下来，河南财经政法大学市场营销专业将以提升本科教学质量为奋斗目标，进一步加强富含大数据特性的优质企业实习基地建设，促进产学研深度融合，并在此基础上不断完善专业建设，强化专业特色，努力把市场营销专业建设成国内有一定影响力的一流高水平创新型和应用型专业。

    （李志兰 牛全保）