各地中小学生陆续迎来开学。眼科门诊、近视矫正机构、配镜门店近期也迎来了患者和顾客的人流“高峰”。但有家长发现，夸大功效、虚假宣传等现象仍时常出现。

    专家表示，目前我国近视防控有三个特点：发病率高、人群规模大、群众防控需求大。正因为此，近年来，从减少孩子书面家庭作业到加强学校体育锻炼和户外活动，相关部门对于预防孩子近视问题有了空前的重视。但与此同时，一些关于近视矫正的虚假营销给家长和孩子带来的困扰与误导，依然值得高度注意。

    就在日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对1603名中小学生家长进行的一项调查显示，83.6%的受访家长感到现在诸如声称能“治愈近视”的虚假营销现象普遍，83.7%的受访家长认为近视防控虚假营销是儿童青少年护眼之路上的一大“拦路虎”。比如，一些视力矫正机构承诺“见效快，短时期降低度数/摘掉眼镜”。类似的夸大功效乃至虚假营销，不仅让一些家庭花了冤枉钱，还可能对孩子眼睛带来伤害，并耽误孩子的正常治疗。

    事实上，为了有效遏制近视防控领域的虚假营销，今年初教育部等三部门联合发文，要求依法从严查处使用“康复”“降低度数”“近视治愈”“度数修复”等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行营销宣传的行为。在这一背景下，相关虚假营销行为依然存在，显然提醒相关治理行动还需要持之以恒并加大力度。比如，多达52.0%的受访家长是通过各大网络社交平台了解到近视防控信息。而这里面，就往往夹杂着各种虚假营销，以及长期以来的错误观念。这无疑要求相关网络平台要加大对虚假信息的甄别力度，尤其要避免一些流行已久的谬误借助网络平台进一步传播。

    当然，加大对虚假营销的打击，除了要规范线上的信息传播，还不能忽视对线下一些视力矫正机构的监督与监管。比如，矫正机构、眼科医院的资质问题，其设计的治疗“产品”的安全性、科学性，以及在营销中是否存在夸大功效的地方，这些都应该予以重点关注。应该看到，视力矫正市场有着高度的信息不对称，很多时候消费者都无法作出准确判断，由此也给人留下了“水很深”的印象。这一特征决定了该市场，更应该得到足够的外部监管，以从源头上遏制“浑水摸鱼”的投机者。

    在更有效打击“近视治愈”“度数修复”等误导性和虚假营销行为的同时，也应该继续强化相应的科普，把对近视防控的科学声音和正确观念传递给更多的人。这方面，既要发挥好正规医疗机构、专家、社会组织等的科普力量，也要重视“从娃娃抓起”，在课堂上普及相关近视防控的科学常识。一个值得注意的现象是，与视力矫正和预防相关的话题似乎总是在暑期“热”起来，这背后或许反映出，对近视的预防可能还并没有成为一个日常性的现象，这本身无疑是耐人寻味的，也提醒近视防控常识“入课堂”还需要加速推进。当整个社会能有更多机会了解到近视防控的“真相”，接受科学的防控教育，才能对各种虚假营销信息有更强的免疫力。

    另外，帮助更多家长和孩子建立对视力矫正的正确认识，归根结底是要让更多人提升有效预防近视的意识和行动。而这背后，涉及学校教育、家庭教育的引导以及体育运动习惯的养成等多个方面，对此还需要最大程度凝聚社会合力。当对近视的正确预防成为更多人的生活习惯和自觉，必将推动社会近视率的降低，由此也就能够降低对视力矫正的依赖并减少由此带来的风险。

    （作者系媒体评论员）