“清华毕业生求职保姆？”去年，一则新闻闹得沸沸扬扬。但其实，这不过又是一个假新闻。近日，上海市松江区市场监管局针对这起虚假商业宣传案件进行行政处罚。某家政服务有限公司因“虚假或者引人误解的商业宣传”，被处以罚款20万元。处罚事由显示，当事人为了吸引某平台用户对其公司家政服务内容的关注，以“清华-保姆阿姨【35k】管家”为标题撰写商业宣传一则在某平台公司号上发布。经核实，当事人在发布上述商业宣传时，并没有收到清华毕业生正式求职简历和应聘申请，人名、资料为虚构，“头像照片”系当事人通过互联网委托他人利用电脑软件修改虚构。

    相关部门采取罚款20万元并进行公示的做法，是对该公司虚假宣传行为的严惩，也为其他公司敲响了警钟，整顿了市场秩序，值得点赞。

    显然，该公司在宣传时，故意将名校生标签贴到听上去不匹配的职位，为的是形成强烈的反差，迎合受众的猎奇心理，扩大宣传效果，最终混淆视听从而达到营利的目的。当时的新闻一出，不少人信以为真，在网络上引发热议。

    有些人感叹就业压力大，“就业不景气，名校生都去从事家政行业了”；有些人认为人才与岗位不匹配，“名校生毕业了居然去当高级保姆，浪费国家资源”；同时也有很多人为图片中的人物鸣不平。在大家议论纷纷之时，殊不知已经落入了造谣者所设置的营销陷阱。

    此类虚假宣传，不仅破坏了就业市场秩序，也扰乱了教育的舆论生态。首先是引发了学历焦虑和就业焦虑，在就业压力较大的情况下，此事件会给人“连名校生都不好找工作”的错觉，不利于毕业生产生积极的就业心态，更容易使得一些非名校毕业生妄自菲薄，产生无力感和迷茫感；其次是会让一些人冒出“读书无用”的想法，依托此案例为自己的不努力找到了借口；还有人对名校生从事了不匹配的职业的做法耿耿于怀，认为是浪费了国家资源。

    为什么这样的虚假宣传会产生如此大的波澜？说到底，还是人们对于名校生有着更高的期待，当名校生就业方向与刻板印象不符时，就会受到质疑，而某些虚假宣传正是抓住了人们的这种心理。当然，社会对名校生有较高期望的出发点并没有错，因为人岗匹配可以优化人才结构，避免人岗错配。但即便如此，公众仍然需要尊重个体意愿和选择。同时，职业无贵贱的观念还未深入人心，对于某些职业还存在一定歧视，而这些都为虚假宣传行为制造了土壤。

    如何才能避免此类虚假新闻再次扰乱公众视野呢？作为公司一方，应该树立诚信经营意识，将更多精力放在提升业务能力上，注意营销的尺度，做到“君子爱财取之有道”，避免通过虚假宣传人才结构给公司“撑面子”，陷入盲目营销的怪圈。相关传播平台要加大审核力度，在源头掐灭虚假宣传的“火苗”，防止“乱花渐欲迷人眼”，营造风清气朗的传播环境，还教育一片清净之地。

    监管部门还需不断完善相关制度体系，加强市场监督，严惩造假行为。教育领域各类虚假宣传、虚假新闻层出不穷，扰乱公众视听，加剧着公众的教育焦虑。但鲜见炮制假新闻者为此付出代价。这一次相关部门查清事实，并对虚假宣传行为进行罚款，就开了一个好头。这也提醒我们，营造一个良好的教育舆论生态，监管必须发力，拿起法律武器加大治理力度。这也是强化源头治理的题中之义。

    另外，公众也应擦亮双眼，不断提高辨识力，不要人云亦云，弄清楚事情的真相之后再下结论，同时，也应以更加成熟的视角去看待每个人的就业选择，逐渐形成良好的社会风气，谣言也就不攻自破了。

    （作者系本报记者）