□丁慎毅

暑假即将结束，各地中小学生陆续迎来开学日。眼科门诊、近视矫正机构、配镜门店近期也迎来了患者和顾客的人流“高峰”。但有家长发现，夸大功效、虚假宣传等现象时常出现。调查显示，83.6%的受访家长感到现在声称能“治愈近视”的虚假营销现象普遍，83.7%的受访家长认为近视防控虚假营销是儿童青少年护眼之路上的一大“拦路虎”。（8月25日《中国青年报》）

近年来不断有眼科专家在科普，从近视的发生原理来说，已确诊的近视，在目前的医疗技术条件下是不可逆的，也就是无法治愈的；近视发生后，只能尽量减缓度数增长，也就是控制发展。2019年，国家6部门发布的《关于进一步规范儿童青少年近视矫正工作切实加强监管的通知》明确：“在目前医疗技术条件下，近视不能治愈。”既然如此，为何还有家长频频上当？

首先，青少年近视防控已经成了全社会关注的焦点，也因此创造了大量商机。商家利用信息不对称，忽悠家长说孩子是“假性近视”，积极干预可恢复正常或降低近视度数，造成家长和孩子的错觉。中消协曾多次提示，有些消费者在试用或者初次接受服务后，可能会有一些“效果”。但它们都是通过放松神经肌肉来缓解因眼疲劳而产生的一些症状，其实近视依然存在。

其次是监管、治理上不够彻底。据测算，2030年，我国近视防控市场规模或达约2100亿元，其中近视手术是一个几百亿级规模的大市场，连年保持增长趋势。

对“治愈近视”虚假营销，商家不能再“近视”。商家如果一定要做近视市场，必须转到预防近视上来，通过开发相应的科学防控产品、加强视力健康教育、组织户外活动和锻炼等，为预防儿童青少年视力提供有效的应对措施和解决方案。

今年2月，教育部、国家卫生健康委、市场监管总局联合印发《关于进一步规范校园视力检测与近视防控相关服务工作的通知》，强调各地市场监管部门要依法从严查处使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行营销宣传的行为。

对“治愈近视”虚假营销，各地监管部门切不能再“近视”。儿童青少年近视，不仅仅是教育问题、卫生问题，也是社会问题。近视治疗虚假宣传现象扰乱了近视防控的观念和市场，给未成年人和家长形成误导。无效的近视治疗，不仅治不好儿童的近视，而且让孩子和家庭白白浪费了宝贵时间和大量金钱。更可怕的是，一些治疗方法，反过来有可能会伤害孩子的眼睛、视力，进一步加重孩子的近视。