新时代新征程，必须深入学习贯彻习近平文化思想，明确宣传思想文化工作的使命任务，着力提升新闻舆论“四力”，不断开创新闻舆论工作新局面，在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，为全面推进中华民族伟大复兴提供强大精神力量。

    2023年10月，全国宣传思想文化工作会议召开，正式提出并系统阐述了习近平文化思想，为新时代新征程担负起新的文化使命，开创宣传思想文化工作新局面提供了思想武器、根本遵循和行动指南。会上，习近平总书记明确提出“七个着力”，其中之一是“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。如何将思想行动统一到会议精神上来，更好地提升“四力”，是宣传思想文化工作者必须思考和践行的重要任务。

    增强主流舆论导向，提升传播力

    以主流舆论引导多样社会舆论，是提升舆论传播力的首要问题。马克思强调：“在任何情况下都要坚守住这个堡垒，不放弃政治阵地。”列宁指出：“对社会主义思想体系的任何轻视和任何脱离，都意味着资产阶级思想体系的加强。”中国共产党历来坚持巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位。党的二十大报告明确指出，要建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，牢牢掌握党对意识形态工作领导权，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。

    面对百年变局下多元复杂的“大舆论场”，主流舆论不占领思想阵地，就可能发生主流变支流、局部问题演化为全局问题的风险。壮大主流舆论、提升传播力的关键在于提高正面宣传质量。要坚持正确政治方向、站稳政治立场、夯实政治定力，始终把握意识形态领域的主导权，将服务群众与价值引导、群众心声与党的方针政策相结合，发挥正面宣传的激励作用，不断提高传播社会主义先进文化的能力。新闻工作者要切实提高政治领悟力、政策理解力，始终强化意识形态阵地意识，提供高质量、有深度、有洞察力的内容。找准思想共识，引发公众关注思考，使其乐于接触、自觉接受、热衷传播。

    统一思想行动遵循，强化引导力

    共同的思想基础是一个国家和民族赖以存在和发展的根本前提。强化新闻舆论引导力，必须用党的创新理论统一思想行动，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上取得认同、紧密团结，为全面推进中华民族伟大复兴提供思想保证、精神力量和文化条件。习近平总书记指出，中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。这一重要论述表明，必须把握意识形态工作的主导权话语权，发挥宣传思想文化工作和新闻舆论工作的引导力凝聚力。

    随着传播技术的发展，信息聚合平台、搜索引擎和社交软件等成为公众获取信息、表达观点的主渠道，信息传播环境巨变使多种舆论力量重新赋权。如何在快速更迭的舆论格局中践行社会主义核心价值观、传播正能量，是新闻工作者的职责使命。习近平总书记指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”主流媒体是引领新闻舆论工作的旗帜，必须坚持正确政治方向和价值取向，在提供优质新闻产品和信息服务中潜移默化地进行舆论引导，使人民群众产生认同共鸣。同时，因事、因时制宜，精准研判舆情，掌控舆论引导的密度尺度，有针对性地开展工作。

    把握宣传工作主动，扩大影响力

    增强宣传思想文化工作的主动性，是扩大新闻舆论影响力的重要任务。当今时代，世界多极化和经济全球化深入发展、文化多样性持续推进，面对世界范围内各种思想文化交流交锋交融的新形势，如何提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，把握宣传工作主动权，是加快建设社会主义文化强国的应为之举。

    要创新宣传舆论话语表达方式，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，把我们想讲的和国际受众想听的结合起来，把“陈情”和“说理”结合起来，把“自己讲”和“别人讲”结合起来，在国际传播中讲好中国故事，展示文化自信和担当。在国际舆论场上，要主动设置正面宣传议题，把握方向，牢牢抓住意识形态领导权，主动讲好党治国理政、坚持走和平发展合作共赢的故事，以中国的道路、体制、制度、价值观和人民美好生活为出发点向世界展示真实、立体、全面的中国，提升舆论工作的国际吸引力冲击力，增强中华文化传播力影响力，促进世界文明交流互鉴，推动构建人类命运共同体。

    坚持党性和人民性统一，增强公信力

    处理好党性和人民性的关系，是宣传思想舆论工作必须把握的关键问题。习近平总书记指出：“党性和人民性从来都是一致的、统一的。”坚持党性就是要坚持正确政治方向、站稳政治立场，坚持人民性就是要树立以人民为中心的工作导向，必须把反映党的主张和倾听人民心声相结合。马克思指出，“理论只要说服人，就能掌握群众”。要传播先进的社会主义文化，就必须同人民群众的实际生活和根本利益相联系，使人民群众相信其思想理论的真理性。主流新闻媒体作为党和人民的“喉舌”，最重要的功能之一就是反映人民群众的心声和需求，核心竞争力就是在长期实践中积累起来的权威性和公信力。

    增强新闻舆论公信力是党性和人民性统一于宣传思想文化工作的直接体现。主流媒体必须坚持真实性、时效性、创新性和全面性相结合，平衡人民群众的多层次信息需求和舆论宣传需求。坚守新闻真实生命线，以贴近实际、扎根群众为原则，供给优质内容，拓宽报道领域，以群众喜闻乐见的形式强化主流价值观。同时要注重理论方式创新，加快全媒体传播体系建设，提供更广阔的群众参与空间，及时反映人民的经验和实际，强化其精神世界和精神力量，进一步发扬密切联系群众的优良传统。

    新时代新征程，必须深入学习贯彻习近平文化思想，明确宣传思想文化工作的使命任务，着力提升新闻舆论“四力”，不断开创新闻舆论工作新局面，在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，为全面推进中华民族伟大复兴提供强大精神力量。

    （作者单位系武汉工程大学马克思主义学院，曹胜亮系该院院长、教授、博士生导师）