文化振兴是实施乡村振兴的重要内容和力量源泉。坐落在江西省南昌市的华东交通大学艺术学院成立于2006年3月，深植红色基因，赓续家国血脉，积极响应国家号召，充分发挥自身专业优势，为乡村文化振兴注入新的活力。

    以美筑基：助力乡村文化场域建设

    乡村文化场域是乡村振兴的精神支柱，是村民文化生活的重要场所。学院通过深入研究乡村文化特色，运用美术的多元视角和表现手法，将乡村的自然风光、历史遗迹、民俗风情等元素融入艺术创作，打造具有地域特色的文化景观，带动乡村旅游业的发展。例如，学院助力陕西省榆林市佳县峪口国际艺术小镇建设，以传统手工造纸为媒介，按照“乡村+艺术”的设计理念将佳县厚重的人文历史与悠久的手工造纸文化相结合，把废弃的造纸厂房和老旧窑洞重新规划设计成富有时代气息的“艺术村”，建成了窑洞展览馆、渡渡美术馆、国际雕塑园等一批文化场馆，体现了陕北特色与现代时尚、自然环境与艺术的充分融合，并与食、宿、游、购、娱等商业业态配套布局，形成了“文化+艺术+教育+产业”一体的旅游产业，带动村民就业增收，发挥对周边地区的辐射和引流效应，成为佳县乡村旅游的“网红”景点。

    以美强技：助力村民从业技能提升

    在乡村振兴过程中，提升村民的从业技能是重要的一环。学院充分发挥教育资源优势，定期组织师生前往乡村开展美术教育和培训活动，将专业的美术知识和技能传授给村民，培养了一批市场触觉敏锐、艺术思维活跃、制作技术熟练的“土艺人”，扩大了村民的就业机会和收入来源。通过培训和指导，村民将传统精华和时代需求结合起来，在继承传统手工技艺的基础上，融入现代美术理念，创作出许多贴近时代、贴近生活、贴近现实的工艺品，带动了乡村经济的发展。譬如，村民将柔软光滑的夏布用于制作时装、手提袋、椅垫、手巾等时尚用品，增加了销售额；陶瓷工匠大胆将各种传统陶瓷烧制技艺组合交融，丰富了产品的种类；竹编工匠将现代设计理念融入竹编产品造型设计，制作出形态各异、新颖清雅的艺术品，让传统工艺创造性地融入了当代生活。

    以美铸魂：助力乡村文化认同

    增强乡村文化认同是提升内驱力的关键所在。学院教师通过美术创作和展示，深入挖掘和传承乡村的优秀传统文化和民俗风情，将乡村公共空间物质环境建设与地域文化的传承和新时代群众的审美品位充分地融合起来，在公共空间内植入富有地域文化特色的美术作品，提升村民的凝聚力，让更多的人了解和认识乡村文化的独特魅力。譬如，把乡村竹编非遗技艺、纤维艺术与灯光技术融入装置，呈现地方特有的风土人情；把废旧的乡村民居改造成充满艺术想象和美感的书屋、咖啡馆、茶馆、展厅等；赋予该地的自然材料鲜艳的色彩，将它们安置于自然之中，让村民更好地理解和体验自然与人、生命与文明的关联；利用红色VR剧本秀，传承红色基因，实现情感上的共鸣。这些作品充分发挥了美术的社会价值和审美价值，成为乡村文化振兴中亮丽的艺术风景。

    以美兴业：助力乡村文旅产业发展

    文旅产业是乡村振兴的重要产业之一。学院通过美术创作和展示，将乡村的文化资源和旅游资源有机结合起来，打造出具有特色的乡村文旅品牌。通过设计富有创意的旅游文化产品与宣传材料加强推广和宣传，吸引更多游客体验旅游文化，不仅带来了更多的经济收益，也提高了乡村的知名度和美誉度。譬如，运用传统技艺融合现代审美形式让陶瓷产品重新走进群众现实生活，将“指尖技艺”转化为“指尖经济”，在乡村文旅产业发展中焕发出新的生命力；在以白莲文化产业为特色的乡村，创作立意深邃、造型简洁的以莲花为元素的旅游文化产品，体现中华优秀传统文化与现代文明交融的气息，拉动乡村旅游业发展；利用AR、VR等技术，以“沉浸式”设计理念实现游客对乡村文旅产品的360度体验；创建VR传习馆，让游客了解夏布传统织造技艺、景德镇传统制瓷工艺等江西非物质文化遗产；进行社交媒体和电商平台界面设计，通过直播、短视频等方式推广文旅产品。

    以美术助力乡村文化振兴是一项系统工程，须循序渐进，统筹协调，把时代需求、文化建设与乡村振兴实际结合起来，以美化人、以美兴村，构建乡村文化自信，推动乡村经济社会发展。未来，学院将继续以美术为媒介，发挥专业优势，通过美术创作和展示、教育培训、文旅产业发展与中华优秀传统文化传承等多种方式，为乡村文化振兴注入源源不竭的动力。

    （王东）