英语词汇多元研究 内容简介

本书共分为三十三章, 主要内容包括: 英语“球类”词、英语“爱情”词、英语“鱼”词、英语“饮食”词、英语“服饰”词、英语“品牌”词、英语“植物”词等。

英语词汇多元研究 目录

**章 英语“球类”词
第二章 英语“爱情”词
第三章 英语“鱼”词
第四章 英语“饮食”词
第五章 英语“服饰”词
第六章 英语“品牌”词
第七章 英语“植物”词
第八章 英语“颜色”词
第九章 英语“字母”词
第十章 英语“人体”词
第十一章 英语“S”词
第十二章 英语“ZeroX”词
第十三章 英语“-Gate”词
第十四章 英语形态相似易混词
第十五章 英语同形异义词
第十六章 英语多产词根
第十七章 英语简短词
第十八章 英语网络词
第十九章 英语缩略词
第二十章 英语缩短词
第二十一章 英语融合词
第二十二章 英语词素
第二十三章 英语程度和大小前缀词
第二十四章 英语“大／小”词
第二十五章 英语常见新闻词
第二十六章 英语新媒体新词
第二十七章 英语“Brain”与“Mind”词
第二十八章 英语常用套词
第二十九章 英语“钱”词
第三十章 英语“数字”词
第三十一章 英语“人名”词
第三十二章 英语“词”
第三十三章 英语与世界英语
参考文献

英语词汇多元研究 节选

　　《英语语言与英语文化研究文库：英语词汇多元研究》：　　“品牌”是商品经济高度发展的产物，是当今经济社会的一个主要方面。“品牌”是识别商品的一种标记。对于广大消费者而言，品牌是其选购商品的无声向导。企业借助品牌推出产品，消费者通过品牌而购入商品。对于企业而言，品牌是投资的凝聚、心血的结晶，是产品质量、信誉和知名度的载体，是企业走向市场的签证。英语中有“Name is the game”（品牌决胜一切）。毋庸置疑，品牌是产品的“黄金名片”。正因为如此，无论是东方国家还是西方国家的品牌设计家们绞尽脑汁、想方设法推出各种妙趣横生、生动活泼、独特新奇的商标牌名，以吸引目标受众者的眼球和刺激消费欲望。　　一、英语品牌与人名、地名　　我国的命名传统中，不论人名、地名还是商品牌号，都有鲜明的民族文化特征，“托名言志”是汉民族强烈的命名倾向，或寄托某种期望，或表现时代、地域的某些特征。我国历史悠久，文化传统源远流长，许多人名、地名、山名、建筑物名都积淀了丰富的文化内蕴，知名度很高，它们常被企业作为商标名。据国外学者的调查，商标的知名度每提高一个位次，该商标所适用的产品的销量就增加1倍左右。名气命名借助古代或现代的名人、名胜、具有纪念意义的人物和事件命名商标，可以大大提高产品的知名度，并暗示商品历史悠久、质量可靠、保证信誉，如：“太白（酒）”、“李斯（金笔）”、“长城（电器）”、“神州（热水器）”、“泰山（油漆）”、“天坛（家具）”等。以名人、名胜等命名的商标所提供的相关信息非常有魅力。　　英语商标名称中也有用地名命名的现象。美国的“Kentucky Fried Chicken”（肯德基炸鸡，快餐连锁店），就是以肯塔基州命名的。“Avon”是英国剧作家莎士比亚家乡附近的一条河的名称，1939年，一位美国人将“Avon”用来命名他的化妆品公司及其产品，来纪念他喜欢的英国剧作家莎士比亚。“Cologne”（科隆香水），因原产于德国西部城市“Cologne”而得名。曾经享誉全球的手机“Nokia”，其名称来源于芬兰一家工厂所在的一个小镇的名字，中文译名为“诺基亚”。“CanadaDry”一种软饮料商标名，一看就知道是产自加拿大。“Marlboro”（万宝路香烟）是美国西部的一个小镇名，这个香烟名反映了美国西部壮美的景色：红色的延绵的沙漠，苍凉的大峡谷，远方的群山，奔驰的骏马以及剽悍自信的牛仔，很适合美国人追求新奇、富于冒险和追求浪漫的大众心理。　　同汉语商标词相比，英语商标词更倾向于使用人名，较少使用地名。究其原因，这是因为中国文化素有“天人合一”的传统，强调个人与自然的和谐统一；又由于受儒家的影响，中国文化重视个体与周围群体的协调关系，历来注重亲睦和谐，讲究“和为贵”，抑制个性发展。古往今来，中国在各个历史时期都涌现出大批的仁人志士、历史名人，为广大国人所熟悉、敬仰。在当代，各行各业也都涌现出了大批明星人物，但只有极少数人用自己的姓名作为注册商标。在中国人们使用非名人作为商标，有突出个人主义、自我标榜之嫌。近些年来，虽然这种观念有所改变，但以个人姓名命名的商标不多，除了“王麻子”、“张小泉”、“王致和”、“张一元”这些老牌子外，新近出现的只有“舒仲”、“章光101”等几个，而且大都是企业的管理者、产品的发明者，以名人名字命名的商标很少见。西方文化强调个人意识，西方国家的企业又多为私营者，因此西方企业喜欢以与企业有关系的人的姓名作为商标名称。　　……

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