牛津通识读本广告(新版)/英国)温斯顿.弗莱彻/牛津通识读本 本书特色

广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。作为业界的权威，温斯顿?弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。

牛津通识读本广告(新版)/英国)温斯顿.弗莱彻/牛津通识读本 内容简介

广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未有效了解。作为业界的很好不错，温斯顿？弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。

牛津通识读本广告(新版)/英国)温斯顿.弗莱彻/牛津通识读本 目录

前言 1 广告行为做些什么？ 2 广告业由哪几个部分构成？ 3 广告投放者：付钱的人4 媒体：为广告投放者说好话 5 创意代理：发起新的广告宣传 6 媒体代理：花费客户的资金 7 调查，调查，调查8 好的，坏的，丑陋的 9 广告行为在社会中的作用索引 英文原文

牛津通识读本广告(新版)/英国)温斯顿.弗莱彻/牛津通识读本 作者简介

作者温斯顿?弗莱彻（Winston Fletcher），CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。序言作者刘林清，中国传媒大学广告学院教授，全国公益广告创新研究基地秘书长，《中国公益广告年鉴》主编。著有《中国广告学》、《现代广告学》、《广告学概论》、《广告监督与管理》、《中国公益广告年鉴（1986—2010）》等。曾主持中国工商学会课题“中国广告发展趋势及监管对策研究”、“广告监督管理信息化建设”，高教部与荷兰皇家科学院合作项目“中国公益广告研究”，广电总局课题“中国公益广告发展及对策研究”，教育部“211工程”课题“公益广告与和谐社会建设研究”等。

外语 英语读物 英汉对照

在线阅读