新经济背景下市场营销发展与创新研究

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新经济背景下市场营销发展与创新研究

新经济背景下市场营销发展与创新研究

作者:崔楷著

开 本:16开

书号ISBN:9787517068310

定价:68.0

出版时间:2018-09-01

出版社:中国水利水电

新经济背景下市场营销发展与创新研究 本书特色

本书共有六章内容。靠前章对市场营销的核心概念和观念演变进行了探究;第二章对新经济背景下的市场特征进行了阐释,并对营销创新及营销发展的新态势进行了研究;第三章对新经济背景下的市场和消费者进行了多方面的解读;第四章诠释了新经济背景下企业营销策略的选择与创新;第五章研究了新经济背景下的市场营销保障体系;第六章探析了新经济背景下的市场营销创新发展。本书知识线条清晰、体系完整、紧贴研究前沿、条理性与实用性强,适合市场营销的实践者与研究者在研究中阅读与参考。

新经济背景下市场营销发展与创新研究 目录

●前言
●章 市场营销的核心概念及其观念演变
● 节 市场营销的核心概念
● 第二节 市场营销观念的演进
● 第三节 现代营销的核心――顾客满意和顾客忠诚
● 第四节 市场营销的创新概念
●第二章 新经济背景下的市场营销创新
● 节 新经济背景下的市场特征分析
● 第二节 基于知识管理的市场营销创新
● 第三节 移动互联网下的市场营销发展新态势
●第三章 新经济背景下的市场和消费者分析
● 节 营销环境分析
● 第二节 消费者市场与消费者购买行为分析
● 第三节 团体购买行为分析
● 第四节 互联网消费者行为分析
●第四章 新经济背景下的企业市场营销策略的选择
● 节 产品策略创新
● 第二节 品牌策略创新
● 第三节 分销渠道策略创新
● 第四节 促销策略创新
●部分目录

新经济背景下市场营销发展与创新研究 作者简介

崔楷,男,1982年出生,祖籍江苏,华北水利水电大学讲师,博士学历,长期从事工商管理学与管理科学及工程方面的教学和科研工作,先后教授过《市场营销学》《网络营销学》《商务谈判学》《广告学》《消费者行为学》《研究生专业外语》等课程,主持并参与多项省部级科研项目工作,并发表SCI/EI被检索期刊论文十余篇,CSSCI及北大中文核心论文等多篇。

新经济背景下市场营销发展与创新研究

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